伊利的前三季度市場表現如何？

伊利作為中國規模、產品線最全的乳制品企業，轉眼間，2018年已經迎來第四季度，各大乳企也抓緊了的機會，力求圓滿完成全年目標。作為龍頭企業的伊利，今年在產品、品牌、渠道等方面的市場表現如何？770億營收目標能否順利實現？

收入增長超行業增速

重點產品表現突出

據統計，18H1乳制品行整體收入增長了11%左右，伊利更是實現19%左右的收入增長，主要得益于市場投入力度加大和產品結構升級，上半年公司實現15%左右的銷量增長，產品結構優化帶來的均價提升為4%左右。

尼爾森統計，18H1伊利的重點產品實現了30%以上的增長，其中金典同比增長20%左右、安慕希增長40%左右、暢意增長50%左右，維持高增長；預計2018年金典同比增長20%左右、安慕希增長30%左右、暢意增長40-50%左右。公司大部分重點產品毛利率高于40%，產品結構持續提升在一定程度上對沖了原材料價格上漲帶來的壓力。未來隨著公司對重點產品投入力度的加大，公司收入規模和市占率有望進一步提升。

全方位加大投入力度

力爭提升長期競爭力

目前乳制品行業競爭加劇，伊利針對產品、品牌、渠道等各個方面，全方位加大了投入力度，擴大收入規模、提高市占率，為長期競爭力提升積蓄勢能。

1、產品投入：公司加大重點產品和新產品的投入力度，開拓新品類、優化產品結構、提高盈利能力，目前新產品收入占比13%，比同提升5個百分點。

2、品牌宣傳和促銷：充分利用冬奧會廣告資源，線上和線下雙管齊下，提高品牌影響力；買贈促銷低度不減，拉動終端消費。

3、渠道投入：公司上半年常溫奶產品市場滲透率達到81.2%，同比提升2.7個百分點，主要得益于渠道下沉及電商、便利店、新零售等新渠道拓展，提高了終端網點的布局密度。

4、人才激勵：公司上半年新增兩個產品事業部，同時提高了核心業務人員的薪酬，提高員工積極性和穩定性。短期的費用投入對公司盈利能力稍有侵蝕，但是從長期發展的角度看有助于產品力、品牌力、渠道能力及綜合管理能力的提升。

積極成立新事業部

加速全球化布局

伊利作為乳制品龍頭企業，在夯實主業的同時嘗試進軍健康飲品領域，打開長期成長空間。公司相繼推出了植選豆奶、煥醒源功能飲料等產品。2018年伊利新成立了奶酪事業部、健康飲品事業部、國際業務部和東南亞項目組，新增事業部彰顯了伊利“全球織網”大格局+品類擴張的決心。

從2006年伊利提出全國織網計劃，渠道扁平化，到2018年重點提出全球織網計劃，龍頭所塑造的渠道壁壘、品牌優勢、管理層的前瞻性保證了伊利強者恒強，近期公告擬收購巴基斯坦FFBL是全球布局的又一次嘗試。

以上是對伊利的前三季度市場表現如何？的相關新聞，根據業內人士預計，伊利2018-2020年收入將分別為805億元、938億元、1086億元，未來三年歸母凈利潤復合增速約為10%。