王老吉新推190周年紀念款

市場在不斷的變化，而且競爭也越來越激烈。2018年，一個新名詞——“Z世代”(95后)開始風靡于各大網絡媒體，被認為是消費市場中的一股中堅力量。隨著“Z世代”崛起，“萌趣”消費正在成為新老品牌探索年輕化的潮流。

王老吉自清末誕生

至今已有190年歷史

2018，王老吉攜手潘虎實驗室

推出周年紀念款全新包裝

Q版形象突破次元壁

百年也可以“萌萌噠”！

對于“Z世代”的年輕人來說

二次元漫畫是不可或缺的賣點

但這群年輕消費者真正的訴求

并不是那些像動畫片一樣的東西

而是二次元化的超級大IP

“鬼馬精靈”周冬雨&“國民初戀”劉昊然

新生代偶像解鎖年輕對話“新姿勢”

品牌190典之際

率先打響涼茶界視覺營銷戰

從“紅罐之爭”到為年輕人“自黑”的黑涼茶

王老吉從新消費時代的視覺戰略開始

詮釋了突破創新的品牌張力

我們則希望消費者在復雜社會里

回歸到可愛又單純的狀態

而“萌趣”則是一種不可抗力

也讓“年輕”成為王老吉的品牌新標簽

萌趣可愛的Q版形象

與百年沉淀的文化歷史

形成了極為鮮明的反差萌

生動夸張的表情包

是社交網絡時代的流行符號

創作王老吉周年紀念款Q版插畫的小易

是潘虎包裝設計實驗室自有插畫師

她除了在靜物的勾勒上極其豐富細膩

對二次元人物的描畫同樣靈動飽滿

以“文明”拯救“文化”

以“美學”表達“哲學”

真正的“萌趣”，不是流于表面而疏于內涵。萌趣，是一種個性化表達與品牌美學的共生。

王老吉的品牌美學

正是插畫所呈現的歷史淵源

打開紅色外盒的一剎那

一幅版畫風格的絲印牛油紙

正講述著王老吉的傳奇故事

在涼茶草本原方的溯源中

“王老吉”品牌名以正負圖形結構

巧妙地變成故事的時間分割

而插畫則以極富肌理之美的筆觸

將四個故事一一鋪陳于方寸之間：

“涼茶王”王老吉自1928年誕生于廣州“十三行”，并于疫癥時期煮藥成茶，治病救人，被譽為“嶺南藥俠”。林則徐南下禁煙期間，王老吉曾醫其暑疾，被贈銅葫蘆，后逾半世，王老吉涼茶逐漸走向世界，成百年傳奇。

▲插畫來自潘虎包裝設計實驗室合作插畫師黃晨光先生，黃先生廣泛參與國內外項目合作，曾受邀為倫敦奧運會宣傳片創造分鏡繪畫。

我們以“萌”顛覆王老吉傳統視覺體系，將包裝以可視化符號來表達。它以超越性別、超越年齡、超越物種的可愛力量，重塑人與人及人與社會的互動關系，從而降低溝通戒備，減弱侵略性和競爭動機，營造對抗Z世代“喪文化”的快樂氛圍。

盡管，每個人心中的“萌點”各不相同，但“萌”是對人本性回歸更深層次的情感訴求，我們希望以這種方式告訴消費者：保持一份童心，萬物皆可萌。