“豆奶大佬們”為搶市場今年都干了點啥？

隨著時代的發展，豆奶消費趨勢逐漸上漲，在今年6月，統一企業&華恩集團非轉基因大豆聯合研究種植基地在吉林省敦化市雁鳴湖鎮正式揭幕。至此，統一企業進軍豆奶市場的序幕正式拉開。7月，統一“誠實豆”豆奶正式上市，開始了與眾多品牌一同分割千億豆奶市場的新征程。

獲悉，近日統一“誠實豆”與“網紅”吃播博主密子君一起玩起了跨界聯名，不僅推出了密子君聯名款“誠實豆”，還進行了一系列年輕化營銷。

此外，統一繼續加碼豆奶市場，又推出了一款“誠實豆”高纖豆奶。

據了解，這款“誠實豆”高纖豆奶新品主打高膳食纖維添加，膳食纖維是健康飲食不可缺少的物質，它有助于維持正常的腸道功能。誠實豆高纖豆奶中的膳食纖維含量≥3.0g/420千焦，因此更有益于健身減肥人群飲用。

不可否認，無論是推出高纖豆奶新品，還是聯手“網紅”吃播博主密子君作出的一系列營銷活動，統一的目的都是想要跳脫出單一的早餐消費場景，向更年輕、更多元化的消費場景發力。

根據東方證券研報數據顯示，2011年-2017年我國豆奶行業銷售額從50.8億元提升至90.0億元，CAGR約10%，增速高于美日臺等和地區，2020年行業規模有望突破百億。目前，我國豆奶人均消費偏低，參照日本、臺灣人均消費量，豆奶市場至少有3倍以上成長空間；參照其人均銷售額，我國豆奶市場存在4-6倍提升空間。

因此，不只是統一，今年豆奶市場的眾多品牌在深耕行業的過程中都做了諸多創新與努力，以期吸引更多消費者，搶占更大的市場份額。

維他奶

推高端新品與投資建廠兩手并行

今年5月，維他奶推出了旗下高端新品“健康加法”。這款產品采用行業領先的微米級全豆研磨技術，是國內添加了高鈣、天然膳食纖維的高端豆奶。目前，產品已登陸華南、華中、華東市場的商超、便利店以及電商渠道，全面搶跑高端豆奶市場。

此外，今年10月維他奶國際集團擬分階段投資人民幣10億元用于建設東莞新工廠，東莞工廠建成后或將成為集團中國內地規模工廠，預計將于2021年正式投產。東莞生產基地的建成也將為其注入強勁的產品生產力，進一步延伸品牌影響力，加速收割內地市場。

豆本豆豆奶

內容物創新與形象打造缺一不可

今年4月，達利重磅推出了豆本豆黑豆奶、青豆奶兩款新品。產品依舊堅持“營養不添加”的原則，在原有豆奶基礎上進行營養升級、內容物創新。黑豆奶具有滋養功效，給關注“黑色營養”的人群以及老年人提供天然的滋養飲品；青豆奶則主要針對年輕群體及家庭群體，符合年輕群體及家庭人群對營養的需求。

隨后，在博鰲亞洲論壇上，豆本豆豆奶又成為“博鰲亞洲論壇官方指定豆奶”，從論壇餐區到各國政府首腦、國際組織負責人、知名企業家等下榻的酒店，隨處可見豆本豆豆奶的身影，豆本豆也不負眾望獲得了各國賓客的一致好評，更在舞臺上展示了中國產品、中國形象。

伊利植選豆乳

線上線下并舉，以體驗式營銷打造口碑

自上市以來，植選豆乳的營銷策略以輕品牌推廣，重產品體驗為主。無論是在線下KA渠道做體驗式互動，還是打造國內豆乳首家體驗店“植選濃香屋”，都是通過消費者的真實體驗最終轉化為消費者口碑。

線上入駐《向往的生活》、線下“植選濃香屋”火熱開啟，雙拳出擊，植選豆乳今年的創新型營銷戰役不僅為國內豆乳行業的IP體驗營銷模式提供了營銷新范本，更快速實現了消費者心智占領，加速了品牌影響力的傳播。

蒙牛silk美式豆奶

尋求口味突破與調整價格兩手抓

今年中旬，“Silk”美式豆奶將產品品項進行整合，推出了全新升級系列產品——美式豆奶，共有低糖原味豆奶、混合莓果調制豆奶、以及巴旦木風味三種口味�？梢哉f全新升級后的“Silk”美式豆奶在口味上獨樹一幟，更加多元化，有別于市面上的同類豆奶產品。

此外，全新升級后的“Silk”美式豆奶從價格上也更加貼近于中國市場主流豆奶產品的價格區間，245ml*10盒/箱的美式豆奶終端零售價為24.8元，可以說變得十分親民了，而銷售渠道也走出了特通和精品超市，進一步向大眾化消費渠道布局。

維維豆奶

高奏“解辣養胃”口號，切入餐飲市場

今年，作為豆奶行業的“元老”級品牌維維豆奶，一改過去單一的家庭消費場景，以“北京簋街”作為陣地，以對抗“辣”作為場景，開展了一系列的營銷活動，激發年輕人的參與、分享和擴散。

以上是對“豆奶大佬們”為搶市場今年都干了點啥？的相關新聞，針對簋街主要以川菜、火鍋為主的特點，維維從豆奶飲料功能中提煉出“解辣養胃”的口號，全面引爆場景化營銷活動，而簋街也將作為維維豆奶飲料后續場景化營銷的主戰場，將其打造成行業營銷樣板街。