跳出競爭紅海、填補行業空白，專為中國男性打造的功能飲料來了！

飲料市場一直都在不斷的擴大，而且市場競爭也越來越激烈。而且功能飲料品類老大遭遇的商標風波，猶如推倒了多米諾骨牌，各種問題紛至沓來：“后紅牛時代”是否真的已經開啟？誰能成功突圍扛起功能飲料大旗？市場釋放出的上百億銷量誰將受益？

據不完全統計，2018年中國功能飲料市場有上千個品牌參與競爭，似乎都有機會從中分得一杯羹。但是，競爭慘烈的背后，有一種現象不容忽視：大多數功能飲料或多或少都有那頭“�！钡挠白�，沒有擺脫“舶來品”的基因。擁有中國特色、適合國人體質的品牌，在哪里？

破局：風口之上，誰是贏家？

毋庸置疑，功能飲料如今正在風口之上。

數據顯示，近年來功能性飲料勢頭強勁，零售量年均復合增長率達到13.11%，零售額年均復合增長率達到16.59%。預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到1635.28億元。

如此龐大的市場，如此眾多的品牌，競爭的激烈程度可想而知。遺憾的是，相似的功能、雷同的口感、差不多的賣點，高度的產品同質化已經無法滿足新一代消費者的需求。競爭升級的大背景下，需要有人來實現破局，完成從“紅�！钡健八{�！钡目缭�！

若想實現這樣一場行業革命，必須打破傳統，找到新的思路。事實上，目前大多數功能飲料品牌都帶著濃厚的國外基因，無論是原料還是研發都以外國人為參考。而中國人的體質和他們存在明顯差異，市場急需一款“更適合中國人體質和營養訴求”的產品！男獅的出現，可謂正當其時！

定位：專為中國男性研發

眾所周知，在品牌江湖里，如果不能成為，那么要做到，以差異化立足。從這個角度上來看，男獅旗幟鮮明地定位“專為中國男性研發的功能飲料”，是采用了這樣的品牌策略。

在廣泛科學調研的基礎上，男獅發現中國男性體質的特有需求，并聯合中國西南大學食品科學學院專項成立“男獅功能飲料研發中心”，全力打造適合中國男性體質的功能性飲料，從配方和口感上全面創新。依托強大的科研優勢，男獅從一開始與市面上的功能飲料形成了鮮明的區隔。

隨著95后、00后成為功能飲料的消費主力，對于這些個性張揚、標新立異的年輕人來說，“生而不同”、“男性專屬”的男獅無疑更對他們的胃口。因為這不僅是一瓶功能飲料，更代表了一種個性與不同。

賣點：三重能量，更適合中國男性體質

當然，除了定位鮮明之外，在產品層面男獅也帶給我們諸多驚喜。

據悉，男獅訴求“三種能量，釋放持久”。其中，�；撬峥焖購妱�，葡萄糖溫和持久，維生素B族持久滋潤，三種主要元素巧妙搭配，在提神效果層層遞進的同時，也更健康溫和，適合中國男性體質。

在過去很長一段時間內，“黃色”都是功能飲料當仁不讓的主色調，而男獅不走尋常路，產品包裝以“藍色”和“黑色”為主打，在終端陳列時帶給消費者強烈的視覺沖擊力；產品形象設計上，將男人和獅子的形象融為一體，并以閃電造型凸顯爆發力。除了呼應“男獅”的命名之外，還能巧妙地形成品牌聯想，讓中國男性喚醒心中的獅子，從而引發情感共鳴。

引爆：萬商大會震撼登場

男獅的出現，給整個功能飲料市場注入了一針強心劑。而伴隨著它的強勢亮相，公司也將充分利用頭條、百度、抖音、快手等熱媒、新媒，進行高密集、高曝光度的品牌引流造勢，在短時間內形成“男獅效應”。