娃哈哈將要推出一款無糖茶飲料——安化黑茶

現如今的社會在發生巨大的變化，而且已經開始慢慢向健康潮流發展。隨著“無糖”趨勢的盛行，無糖茶飲料也在近幾年迎來了快速增長的新時代。

近日，娃哈哈有了新動作，它將要推出安化黑茶飲料，這將是一款不添加糖、香精和防腐劑的飲料。這款產品日前在安化黑茶文化節亮相，但還未量產銷售，安化黑茶將是娃哈哈的一款無糖茶飲料。

隨著娃哈哈的入局，無糖茶飲又迎來一巨頭布局。

2018年，農夫山泉旗下無糖茶飲“東方樹葉”走過了“七年之癢”，這一年也是中國無糖茶飲爆發的元年。年初，維他“無糖茶”進入大陸市場；4月，可口可樂也推出了無糖茶“淳茶舍”；8月，小米有品商城以中糧茶葉為背書，上線一款無糖茶飲“平仄茶”；這一年茶飲新勢力“燃茶”大行其道……

如果算上已經推出了無糖茶伊藤園和三得利，經過了近10年的市場培育，無糖茶可能要告別小眾時代了。

日本一年消費670億即飲茶

中國，是茶的發軔濫觴之地。但不得不面對的一個事實：在瓶裝茶飲料層面，是日本將它發揚光大。

早在上個世紀80年代，伊藤園推出了自己的一款即飲煎茶。2000年，麒麟飲料推出“生茶”系列，市場競爭進一步加劇。

此后，三得利的伊右衛門，可口可樂的綾鷹也紛紛進入市場。幾大品牌如今在國內也并不鮮見。

根據數據顯示，日本一年的瓶裝茶飲料市場能達到670多億，折合人民幣約40億元！既然日本有如此大的市場，那為啥中國無糖茶飲在近兩年才興起？

中國市場培育之殤

無糖茶飲在中國一直是一個小品類，但無糖茶在中國的起步也不算太晚。

2001年，中國茶飲進入爆發時期。

2002年，統一“茶里王”在內地上市，以低溫萃取工藝提升淳茶味，但由于市場動銷難，已于2011年左右退出市場。

2001年，雀巢和可口可樂變成了茶飲合資公司，并于2010年推出茶葉炮制的“原葉”茶。將近13年的苦心經營，2014年雀巢茶飲料業務黯然退出中國市場。

2011年，天喔茶莊以“解人生煩膩”為訴求推出三款無糖茶，最終也悄然淡出市場。

2012年，康師傅推出了無糖茶飲“本味茶莊”，但目前已不見所蹤。

2011年，農夫山泉推出“東方樹葉”，主打零卡路里。經歷過上市初期的轟動一時，也經歷了備受爭議的蟄伏期，7年過去了，“東方樹葉”堅韌增長，逐漸成為國內無糖茶品類中的佼佼者。

眾多飲品巨頭跌倒又爬起，7年了，也是時候重新審視一下中國的無糖茶飲了。

無糖茶飲的爆發時代

無糖茶市場體量小，相對于含糖茶飲市場相差一個量級，雖然沒有爆發式井噴增項，但持續多年穩步增長。尤其是消費升級大潮下，健康無糖飲品成為消費者追捧的對象。

2017年，統一綠茶等傳統茶飲即便迎來了新的增長，但不得否認的是已經淪為中低端產品�？梢灶A見的是，無糖茶市場是一個增量市場，而含糖茶市場是一個存量市場，整個市場都嗅到了無糖茶市場的生機。

2018年，無糖茶飲入局者眾多，新品不斷迭出。不僅可口可樂、維他、娃哈哈等品牌入局，達能也在今年推出了一款減糖茶飲“天方葉談”。越來越多的無糖茶飲品牌入局，一起教育消費者，推動無糖茶飲品類的發展。

作為初創型飲料品牌，元気森林無糖茶飲料“燃茶”在最近一兩年左右的時間里表現尤為搶眼，在巨頭林立的飲料市場存活下來，而且還能在早期的階段展現出不錯的能量，讓我們不得不重新審視無糖茶飲的新力量。

作為茶飲文化的起源，中國的消費者終究會越來越多地接受和喜歡上好的無糖茶飲料。東方樹葉們，也會迎來屬于它們的機會。

那么，娃哈哈將要推出的這款安化黑茶無糖茶飲料，市場將如何呢？