累計銷售超1200億的營養快線居然也能上臉？

娃哈哈作為中國全球第五的食品飲料生產企業，近日，在娃哈哈推出限量版營養快線還不足一周的時間，娃哈哈跨界玩起彩妝的消息再次成為了廣大吃瓜群眾的話題。這次營養快線居然要“上臉”了？

營養快線限量升級，同步跨界彩妝推出

營養快線作為娃哈哈家族的“當紅花旦”，曾憑借其膾炙人口的廣告語和的市場定位一度牢牢占據著國內飲料單品銷量龍頭的位置。據娃哈哈官方介紹，營養快線這一單品已經累計完成超過1200億元的銷售額，最輝煌的時期達到了1年200億元的銷售額。

讓人沒人想到的是，這款家喻戶曉的大眾飲料竟然會和彩妝聯系到一塊去。

11月26日，娃哈哈官方微博放出短視頻“不夠新潮？別拿標簽定義我”，在為限量版營養快線預熱的同時也放出了營養快線彩妝盤同步推出的消息。

對于傳統企業的跨界營銷事件，其實已經不算新鮮，娃哈哈本身也不是次做了。在今年中秋節的時候娃哈哈曾推出了AD鈣奶味的月餅，并在娃哈哈天貓旗艦店0元上架，限量1500份。據相關媒體報道，9月14日上架不足1分鐘即全部售罄。

娃哈哈這次跨美妝界的營銷正是迎合了年輕化的用戶群體。曾經的營養快線用產品訴求為娃哈哈打下了半壁江山，如今，限量版包裝的“炫彩”升級、年輕化的短視頻再搭配跨界彩妝，不得不說娃哈哈也開始在產品和品牌的情感共鳴上下功夫了。

拍扁的營養快線，十全大補妝

娃哈哈的官方諜照露出，限量版營養快線的包裝采用了綠和粉兩組色系輔以明亮的黃色搭配，運用了水拓畫的手法形成了整體設計風格，確實和娃哈哈以往產品的包裝設計有著巨大的差別。結合前段時間宗馥莉出任品牌公關部部長一職的消息，我們不難聯想到這次包裝審美的大變化很有可能是出自這位年輕女總裁之手（宗馥莉同時兼任宏勝飲料集團總裁）。

而這次跨界的主角彩妝盤在外形上使用了“拍扁”的營養快線造型，使之成為了異形彩妝盤。內容物則分為了冷暖兩個色盤，每個盤里包擴啞光和珠光兩款，共計18種色彩，足以滿足日常使。不敢說娃哈哈的跨界產物在彩妝界會有多出色，但至少“最有營養的彩妝”是逃不脫了。想象一下，可以一邊喝著營養快線“內補營養”，一邊用著娃哈哈的彩妝“外補妝容”了，會不會一不小心化一個“十全大補妝”出來。

據了解，此次“營養快線出色彩妝盤”并不對外單獨發售。而是作為12月1日上線的限量版營養快線的附贈品，屆時購買一箱限量版營養快線會附贈彩妝盤禮盒一份。數量上還是沿用了AD鈣奶月餅時的限量策略，不過此次數量更多，一共會放出5000份供網友搶購。有意思的是這次娃哈哈并沒有選擇在其他的官方電商平臺售賣，而是把主戰場放在了自己的微信公眾號上。目前娃哈哈官方微信公眾號有著超過1200w的粉絲數量，此舉或許又是娃哈哈計劃中一次漲粉的契機。

老牌民企也需要年輕心態

不難看出，無論是之前的AD鈣奶月餅還是這次的限量版營養快線和彩妝盤，娃哈哈都在積極的讓品牌回歸到現在年輕消費者的視野當中來，建立起屬于這一代年輕人的娃哈哈情感紐帶。人們對一個品牌產生喜愛和忠誠度，除了對產品的外觀和質量有著硬性要求外，其實更是在追逐品牌的理念和文化。而品牌選擇跨界，則恰恰是希望通過兩個不相干的事物，去揉和人們的審美和生活的態度，增加品牌粘性。

以上是對累計銷售超1200億的營養快線居然也能上臉？的相關新聞，有飲料行業觀察者表示，“娃哈哈走出這一步不容易，包裝幾十年沒有換過，此舉值得肯定。我們看到這個老牌民企的年輕心態�！币桓囊酝�銷量為王而轉向品牌取勝的娃哈哈，還能帶給我們哪些驚喜呢？讓我們拭目以待吧。