功能飲料大咖云集 新勢力崛起

現在2018年即將過去，將迎來新的一年。那么今年市場如何呢？大多數企業都在不斷的推出新的產品，是希望能夠獲得更多的利潤。而在鄭州國際會展中心盛大開幕的第三屆華糖萬商大會，是一個不容錯過的會。作為食品飲料行業的年度盛會，萬商大會吸引了近四萬名經銷商、上千家企業、三千款新品，甚至連宗慶后老爺子也都發來了視頻祝福。

那么，本次大會展示了什么樣的行業風向？涌現出哪些爆款新品？又給經銷商帶來怎樣的驚喜呢？為大家帶來詳細調查和深度解析。

觀風向：

功能飲料大咖云集，新勢力崛起

如果問哪一個飲料品類，在2018年被“特別關注”的話，相信太多人會給出同一個答案：功能飲料。無論是話題熱度還是品類機會，今年的功能飲料市場都時刻吸引著人們的眼球。這一點，在本次萬商大會上也得到了生動體現。

細心的人不難發現，此次萬商大會可謂大咖云集，具體到功能飲料品類上，甚至行業大佬扎堆出現的盛況。在食品板看來，自從年初爆出“商標風波”之后，功能飲料老大此番高調亮相意在提振經銷商信心；而其他傳統豪強也從中嗅到了機會，相繼加大投入、迎頭追擊。

功能飲料的品類熱度，不止在于行業大佬的云集，還有一批新勢力的崛起。其中，“更適合中國男性體質”的男獅在萬商大會首發上市，引起了人們的強烈關注。

看展位：

人氣爆棚，“男獅”亮相引追捧

從今年早上正式開館那刻起，男獅功能飲料展位上經銷商絡繹不絕。無論是產品陳列區還是客戶洽談區，都人山人海熱鬧非凡，連“萬商風云人物”創意合影板，也吸引了很多人駐足拍照。

據不完全統計，截至記者發稿前，男獅接待經銷商兩千多人，其中達成初步合作意向的經銷商有數百人。甚至不少經銷商迫不及待地主動繳納了定金，打款的隊伍排成長龍，也成為一道獨特而靚麗的風景線。短短不到的時間，男獅的首發上市初戰告捷，全國多個地區的代理權相繼告罄。

據企業相關負責人透露，在下午，還出現了兩個經銷商為一個區域的代理權爭執不下的情況。談及于此，他笑稱“男獅已經成為本次萬商大會的一股神秘力量”，這種力量所掀起的代理熱潮還在不斷發酵！

聽聲音：

不破不立，經銷商直言“很驚喜”

那么，究竟是什么原因，能夠讓男獅這樣一款名不見經傳的功能飲料新品，取得如此轟動的效應呢？經銷商們無疑較有發言權。為此，記者也隨機采訪了幾位經銷商，聽他們說說自己看法。

早在萬商大會之前，江蘇無錫的孟總已經搶先拿到了男獅的代理權。目前，他主要代理茶飲料以及果汁等飲品，并覆蓋當地商超、流通市場以及部分校園渠道。男獅的與眾不同，讓他感到“很驚喜”�！艾F在的功能飲料，市場很大、產品很多，但是同質化太厲害，已經到了不破不立的時候�！泵峡偙硎�，“男獅‘專為中國男性研發’的定位讓人印象深刻，之前別的品牌沒有這樣做過，是個很好的機會。企業相關的政策支持也很給力，所以我沒再猶豫�！�

在河北邢臺閆總看來，男獅的火爆并沒有讓他感到意外：“無論什么時候，產品力都是位的，男獅無論賣點、包裝、定價，亦或是傳播模式，都凸顯了一個‘新’字，讓人看到了不一樣功能飲料�！�

南陽唐河的張總則認為，男獅的成功一個很大的原因在于抓住了年輕人的心�！岸ㄎ挥型黄�、設計有個性、包裝很抓人，非常符合90后、90后的審美�！彼�認為，假以時日，男獅肯定會有更亮眼的成績。

談布局：

走出西南挺進全國，2019年干票大的

男獅在萬商大會的首發上市，成功打響了槍。不過，作為男獅的幕后推手，重慶光能總經理李世文并沒有因為眼前的成績而滿足。在他的規劃里，男獅未來的戰略布局已經初步成型。

李世文總經理告訴記者，男獅的布局總要有兩個層面：一是產品，在廣泛科學調研的基礎上，男獅聯合中國西南大學食品科學學院專項成立了“男獅功能飲料研發中心”，依托科研力量進行產品創新，并深化“更適合中國男性體質”的賣點定位；二是市場，男獅上市后，將通過“一地一域”的市場推廣策略，讓消費者及渠道商快速建立消費定位勢能認知，形成點、線、面相結合的切割聚焦重點市場及樣板市場打造模式，并堅持高達50%中獎率的“壹元樂享”售賣策略，讓消費者簡單、直接“買、買、買”，讓終端售點開心賺錢“進、進、進”。

據悉，為了更好更快地將男獅推向市場，重慶光能還特意成立了新經銷協同共享發展聯盟。李世文總經理強調：“我們不僅要給經銷商提供一款好產品，更要提供一種新模式，幫助他們完成轉型，和男獅一起成長、一起壯大�！�

2018年即將過去，2019年近在眼前。男獅在萬商大會的閃亮登場，無疑向整個功能飲料發出強烈的信號！在此，男獅也誠邀廣大經銷商一起，掘金品類紅利，2019年一起干票大的！