味可滋打造屬于年輕人的潮牌牛奶，創新無極限！

隨著乳飲料市場的逐漸發展，乳制品營銷給產品帶來了無限的活力，近期，味可滋打造屬于年輕人的潮牌牛奶，創新無極限，那么下面由好妞妞小編為大家介紹一下吧！

而為了吸引年輕消費者，很多品牌商開始在產品包裝上下功夫，也是所謂的包裝營銷。如今市面上各種瓶各種新奇的包裝早已屢見不鮮，在如此激烈的競爭環境中，品牌要想脫穎而出，并俘獲年輕用戶的「芳心」，難度可想而知。

以牛奶中的潮牌--味可滋為例。味可滋是伊利旗下一款高端風味牛奶，甄選醇香好奶，融合優質進口食材，形成獨特的濃郁美味。作為年輕品牌，其受眾以16-22歲的學生群體為核心，想要獲得年輕消費者的認同，品牌在各方面也必須年輕化，滿足年輕用戶的潮流感和社交感，認同他們的文化，同時傳遞品牌的核心價值，才能在營銷戰役中一擊即中。2018年末之際，味可滋推出了自己的全新包裝--「味可滋潮身份瓶」，將身份瓶打造成年輕social文化的載體，引領受眾用潮流身份態度去表達情感，化解社交的尷尬，同時獲得潮流身份認同。

年輕化包裝，打造年輕人專屬「社交神器」

味可滋身份瓶以充滿個性潮流感的Pop Style為設計風格，共有香蕉、草莓、巧克力三種口味以及「怪力美少女」、「冷場老干部」、「杠精」等14款具有調侃性質的潮流身份。

味可滋深度洞察用戶心理，挖掘契合品牌戰略發展與核心受眾生活態度的營銷方式，直擊年輕一代的喜好和社交語境，打造強社交、強互動和強話題屬性的「社交神器」，建立品牌與年輕用戶深層次的情感關聯。

年輕化溝通方式，與消費者玩在一起

味可滋以個性美潮少女為人設，貼合年輕人群的情感喜好，通過富有網感的語言風格和段子，如「我的清醒時間是我人生的插播廣告的【睡眠課代表】」、「唯有美食與美食不可辜負的【咕嘟美食家】」等，強化用戶對味可滋「潮牌牛奶」的品牌印象，同時借勢年底傳播節點，建立潮人互動話題標簽#2018,誰還沒個潮身份呢#,吸引用戶用味可滋潮身份給好友甚至明星網紅貼標簽，將味可滋身份瓶打造成網紅「互黑神器」，在年末引發2018后一次互黑潮流。

1、互黑游戲，開啟潮流新玩法

2018年12月5日，味可滋上線了一款輕互動H5游戲，以好友印象為噱頭，通過互貼身份標簽的方式，提升用戶參與感和社交滿足感，引發社交網絡上的裂變式病毒傳播。

碎片化溝通時代，用戶注意力也被不斷割裂，能夠吸引到用戶寶貴注意力的除了內容足夠新奇有趣，還有是用戶本身高度關聯。因此，即便是簡單的貼標簽游戲，卻能夠塑造用戶熱衷的互動場景，真正實現有趣和實效。

2、明星演繹，引爆互黑潮流

明星曬單再常見不過了，味可滋卻從中玩出了新意。通過@小鬼-王琳凱、@陳赫、@程瀟三位明星回應網友貼標簽行為，引發曬單行為，同時號召粉絲用味可滋潮身份標簽自制表情包和段子，一起互黑一起玩，實力演繹潮流身份，引爆互黑潮流。

利用明星的影響力，激發用戶的創造力。用戶可以和明星用同一款身份瓶，進行不同款的趣味演繹，可以將身份標簽送給好友或者明星，甚至可以充分發揮自己下半臉的可能性，與陳赫花式合拍【表情包六級】，或者寫段子調侃一切。不可否認，互黑已是當下年輕人的一種溝通和社交方式，味可滋將身份瓶作為互黑載體，以產品為紐帶，連接用戶與用戶、用戶和明星，同時也充分拉近了用戶與品牌之間的距離。

3、趣味UGC,全民玩壞身份瓶

為了讓更多人加入到互黑潮流當中，除了明星助力，味可滋還邀請微博大V們一齊加碼熱度。一時間UGC如潮水般涌現，有趣的內容被大V瘋狂轉載，大家紛紛加入到互黑潮流之中，花式玩轉身份瓶。

年輕人熱衷表情包文化，對于他們來說，表情包有趣好玩，可以表達一切。當味可滋潮身份瓶與表情包文化相遇，二者在網友的創造力之下實現了娛樂性和體驗感的加倍。

年輕化媒介渠道，提升溝通的實效性

傳統的媒介傳播渠道顯然已經跟不上年輕群體多元的媒介接觸習慣了，90后、00后寶貴的注意力被大量應用和信息所分散，品牌若只停留在雙微，便很難憑借內容吸引更多的注意力資源。味可滋以微博為傳播主陣地，將形式多元的品牌信息和內容分布到微信、短視頻平臺、虎撲論壇、淘寶等多元的媒介渠道中去，讓身份瓶能夠更大程度的貼近用戶生活和消費場景。

在本次campaign中，味可滋不依靠大資源大IP,以四兩撥千斤之智將社交、娛樂以及潮流屬性賦予產品本身，讓用戶能夠用產品彰顯自己的個性潮流，同時也能夠作為一種新的社交方式讓用戶玩起來，從而使「個性、潮、有趣」的品牌形象深入人心。味可滋整個營銷形合神聚，自始至終緊密圍繞產品、品牌和用戶，在內容執行上又能做到有料、有趣，可以說在包裝營銷上實現了一次跨越式的創新，對品牌的年輕化也具有一定啟發性和參考意義。

以上是對味可滋打造屬于年輕人的潮牌牛奶，創新無極限的相關介紹，希望可以幫助到大家，味可滋牛奶美味好喝，希望大家多多嘗試哦！