a2奶粉中國區換新帥，但總部高層更注重中國市場

伴隨著消費的升級，A2旗下a2牛奶及相關產品建立在的知識產權研發及專利技術上，在短短一年內，澳新"海淘網紅"奶粉品牌a2在中國已經兩度換帥了。

留意到，在澳交所上市的a2牛奶公司（Thea2MilkCompanyLimited，下稱a2）12月10日發布了一則人事調動公告。根據公告，該公司國際發展總經理SimonHennessy已決定提前退休。他于2007年加入a2公司，曾在運營發展和新市場開拓等方面擔任過一系列關鍵角色。

更值得關注的是，根據公告，該公司新興市場業務發展主管MichaelBracka（邁克爾·布拉卡）也已決定于12月離職，以追求其他機會。值得注意的是，MichaelBracka離職前是a2公司中國市場的負責人。

資料顯示，MichaelBracka自2017年5月開始加入a2牛奶公司，負責領導新興市場的業務。隨后，他被調至上海擔任"過渡角色"，負責領導中國當地團隊，并向a2牛奶公司亞太區首席執行官PeterNathan匯報。

"關于中國區執行副總裁的任命公告隨后會宣布，這一職位將長期固定設在上海。"今年7月才正式上任的a2公司新首席執行官JayneHrdlicka在公告中表示，由于還在尋找人選，這一新興市場角色的相關職能將暫時匯報給該公司的首席財務官。

這家奶粉公司短期內在中國市場已兩度換帥。

去年介紹過，在聘請了強生中國前董事長吳人偉為非執行董事之后不久，為了進一步擴張亞太地區尤其是關鍵市場中國的業務，a2又新設了兩個亞太高管職位，包括由PeterNathan出任的亞太區首席執行官，以及在上海新設立的中國區執行副總裁。

隨后在2017年11月底舉行的股東大會上，留意到，此前虛位以待的中國區執行副總裁一職已確定由JaneXu（徐君）出任。她負責領導該公司在中國市場上的所有經營活動，包括銷售、市場營銷、商業管理和供應鏈在內，并向PeterNathan匯報。

"我們正在中國組建由JaneXu帶領的本土團隊，他們將為a2接下來的在華銷售增長提供支持。"時任a2牛奶公司首席執行官的GeoffreyBabidge去年在股東大會上說。

a2牛奶公司今年7月上任的新首席執行官JayneHrdlicka

不過，這僅僅是人事變更單一個序曲。查閱工商資料看到，2018年6月21日，成立于2016年的至初牛奶貿易(上海)有限公司法定代表人有所變更：徐君退出，變更為MichaelBracka。該公司是在2016年9月成立的，由A2INFANTNUTRITIONLIMITED全資持有。

截至發稿時，已經宣布離任的MichaelBracka的名字依然還留在該公司的工商資料上，等待更新。，一位接近a2公司的澳洲業內人士告訴，此次a2中國區換帥和該公司新上任的CEO也有一定關系，"新的CEO上來做一些調整挺正常"。

人事更替頻繁的背后，中國市場對a2公司的重要性不言而喻。

截至今年6月30日的2018財年業績報告顯示，中國市場是當之無愧的功臣之一，中國及其他亞洲市場業務收入同比大漲163％至2.336億紐元（約合人民幣10.7億元），EBITDA增長148％至8130萬紐元（約合人民幣3.73億元）。

銷往中國市場的主要是a2Platinum嬰兒配方奶粉。該公司稱，其嬰兒配方奶粉品牌"在澳大利亞"，市場份額在2018年從26％增長至36％。

值得注意的是，一位澳洲乳業分析師告訴，這里關于a2Platinum澳洲市場的收入和市場份額統計，也包括了當地代購的貢獻，"最終幾乎都銷往中國市場"。

澳洲超市貨架上的a2等品牌奶粉

不過，這部分代購生意預計會受到將于明年1月實施的中國跨境電商新政的影響。這也是a2公司眼下在華發展面臨的風險因素之一。

根據《電商法》第九條，"個人代購"符合"通過互聯網等信息網絡"、"從事銷售商品"、"提供服務"以及"經營"這幾大要素，被納入了"電子商務經營者"的范疇，接受監管。也是說，這一立法會要求所有跨境電商平臺、進行零售的代購商需要以對華進口商的身份進行登記，并按照海關要求進行繳稅。

但JayneHrdlicka卻表示并不擔心。在今年11月舉行的股東大會上，她專門解釋稱，因為a2奶粉在中國采取的是"多渠道策略"。她指出，在公司"精心管理"的代購網絡和跨境電商網絡外，a2又在華新增加了2000家母嬰店作為銷售點，從而讓母嬰渠道的門店數量達到了1.2萬家。

她還特別指出今年8月，該公司和中國農墾集團續約，中國農墾集團擁有對a2產品的進口和分銷權，為期三年，并可選擇延長到四年），又形容雙方關系"強大而且持續"，是長遠在華發展業務的"重要組成部分"。

以上是對a2奶粉中國區換新帥，但總部高層更注重中國市場的相關新聞，明年1月生效的跨境電商新政還給了企業三個月的過渡期。注意到，在12月3日發布的一份公告中，JayneHrdlicka表示，該公司及其對華銷售"英文標簽"奶粉的主要貿易伙伴們有信心在2019年3月31日前做到符合所有新政策要求。