歡樂家抓住春節遷徙背后的“家”值觀 讓“歡樂”走進千萬“家”

時間過的非常的快，轉眼間春節的腳步離我們時候越來越近，而且春節的大戰也已經開始了，然而個企業營銷的戰鼓越敲越響。作為各大品牌的必爭節點，春節不僅意味著銷量的飆升，更被譽為品牌營銷的大秀場。

像情歌的選題基本離不開“愛”一樣，“家”也是春節營銷毫無爭議的主題。近日，以“有愛有歡樂家”被廣大消費者熟知的歡樂家，也在積極開辟春節大戰第二戰場，用一波暖心的品牌營銷再一次抓住了人們的眼球。

出招：抓住春節遷徙背后的“家”值觀

春節回家，是牽動億萬華人的情感紐帶。眾所周知，每年的春節都是地球上較大的一次人口“遷徙”。數據顯示，農歷新年期間，將有4億人左右——比美國總人口還多——會乘坐火車出行，這無疑釋放出巨大的營銷價值。

歡樂家敏銳地抓住春節遷徙背后的“家”值觀，將歡樂家的視頻廣告在全國112部高鐵上溫情上線。沒有過度煽情，沒有太多花招，更沒有連篇累牘的說教，歡樂家用實際行動陪伴更多人在回家的路上，在潤物細無聲之中達到品牌營銷的效果。

歡樂家的此次出招，不僅收獲了業內專業人士的好評，更得到了普通消費者的情感共鳴。雖然春節還沒到來，但是已經有不少人開始在朋友圈曬自己與歡樂家的“高鐵邂逅”，話題熱度開始持續發酵。

暖心：傳遞幾代人“有愛”的品牌主張

眾所周知，在春節的遷徙中，每個人都歸心似箭。每一個旅途中的人、每一趟呼嘯而過的高鐵，都蘊藏著人們回家的迫切，這種迫切中更多的是兩代、甚至三代人之間的那份濃濃的惦念。

歡樂家也正是從這樣的普適需求出發，將“有愛有歡樂家”的品牌主張，通過高鐵視頻廣告的形式，再一次進行全民傳遞。以幾代人關愛與溫暖的家庭觀念，引導大家感受回家的溫情、思考陪伴的意義。

值得注意的是，每年的春節期間，歡樂家都會通過不同的形式為回家的旅人送上問候，無論是產品贈飲還是酒駕提醒，都讓人在一點一滴中感受品牌的溫度。

場景：讓“歡樂”走進千萬“家”

事實上，歡樂家關于“愛”的傳遞，沒有簡單地停留在營銷層面，而是不斷轉化為實實在在的產品。從水果罐頭到生榨椰子汁，再到如今的乳酸菌飲品，歡樂家不忘初心，堅持只做健康的產品、“有愛”的產品。

在過去的十幾年里，歡樂家通過自己的努力，讓“歡樂”逐步走進千萬“家”，并在春節消費的浪潮中開辟出豐富的消費場景：喝歡樂家，歡樂到家；送歡樂家，歡樂到家。這簡單的兩句話背后，是歡樂家不懈的努力和追求。

以春節市場的禮盒裝為例，歡樂家將“送歡樂家，歡樂到家”深深植根于廣大消費者的心智當中。在聲勢浩大的堆箱行動中，歡樂家在每個鄉鎮均打造1000箱以上的地堆作為樣板店，營造出熱烈火爆的終端氛圍，也牢牢樹立起歡樂家水果罐頭禮盒、椰汁禮盒、乳酸菌禮盒的品牌地位。

互動：給渠道送福利，給消費者送驚喜

細心的人不難發現，每年的春節大戰歡樂家除了做好鋪市和陳列之外，口碑宣傳和新式營銷同樣妙招頻出。

據悉，面對即將到來的春節大戰，歡樂家沒有忘記給大家送出諸多福利：一方面，幫扶經銷商推出迎春節旺銷訂貨感恩大禮包，用行動回饋分銷商、二批商，樹立廠商利益一體化形象；另一方面，綜合運用多種新型營銷方式，結合歡樂家乳酸菌飲品“一元樂享”等消費拉動，給廣大消費者送驚喜；與此同時，針對渠道商和終端店主，歡樂家施行形式多樣的“紅包激勵”，全方位拉動產品動銷。

如果說之前的經銷商大會，正式吹響了春戰銷售的集結號；那么，在品牌營銷這個春節第二戰場上，歡樂家再次交出了一份亮眼的答卷。2019年，歡樂家必將燃動市場、引爆全國！