飲料市場驚現新潮流風向標，藍海競爭由TA率先搶跑！

伴隨著時代的發展，對于國內的飲料行業來說，逐步從“好喝”向“喝好”轉變，呈現健康化、高端化的品類趨勢。

2019年近在咫尺，各大飲料企業早已厲兵秣馬、蓄勢待發，以求贏得開門紅。食品板獲悉，近日“薈樂多”系列新品的閃亮登場，已經率先打響市場突圍的槍，產品剛一推出引發渠道的熱烈反響。

趨勢：引領新風口，打造飲品“中國鉆”

數據顯示，飲料行業曾長期保持每年20%以上的增長速度，但是近年來增速明顯放緩，急需新力量的破局。在健康化的趨勢下，越來越多打著不同口號的飲料產品開始出現。

值得注意的是，在飲料高端化的風口上，還有一個關鍵詞不容忽視：便利性。事實上，英敏特將“提升便利性”視為2019年全球食品和飲料的關鍵趨勢之一，將消費者的高端預期與“按需”時代相匹配。

此次“薈樂多”系列之所以備受關注，恰恰也正是在于其對行業風向的洞察，所有新品全部采用鉆石包無菌包裝，牢牢把握住了“高端化”和“便利性”兩大武器�！八C樂多，中國鉆”，儼然已經成為飲品市場新的潮流風向標。

產品：兩大系列，構建高品質集團軍

食品板了解到，“薈樂多”是浙江薈美食品飲料有限公司（以下簡稱“薈美食品”）旗下的戰略品牌，此次推出的新品涵蓋果汁和椰汁兩大系列，共6款單品，分別為橙汁、蘋果汁、藍莓汁，以及原味椰汁、椰香紫米、榴蓮椰汁。

在堅持高品質集團軍作戰的同時，“薈樂多”系列具備四大優勢：

顏值優勢。閃亮金屬效果搭配八面體鉆石造型，帶給消費者強烈的視覺沖擊力，在終端陳列自然格外吸睛。與此同時，舒適的手握感覺，也給產品增色不少。

包裝優勢�！八C樂多”系列新品引領中國無菌鉆石包裝新潮流，產品全部采用鉆石包無菌包裝，主要由可再生資源紙板制成，不僅健康、衛生，而且在環保壓力日益加重的，其材質優勢尤為突出。

工藝優勢�！八C樂多”系列新品采用低溫冷罐裝的生產方式，限度地保留了果實原有的風味和營養價值，口感更醇、營養更多。

物流優勢。由于鉆石包無菌包裝相對于玻璃瓶、塑料瓶具有更輕且不易碎的特點，“薈樂多”系列可以降低經銷商的物流成本，也便于全國化市場運作。

渠道：主打宴席，開啟全渠道運作模式

作為一家集中高端飲料研發、生產、銷售、服務于一體的科技型食品飲料企業，薈美食品十年磨一劍，初步構建起完備而密集的渠道網點，尤其在餐飲渠道建立起強大的品牌號召力。

“薈樂多”系列新品上市以后，在引導經銷商進行全渠道布局的同時，針對各大渠道也有所側重：餐飲渠道作為口感品質展示的窗口，商超渠道作為形象展示的地方，宴席批發團購渠道成為其關注和發力的重點。

所謂“得宴席者得天下”，婚宴、慶功宴、答謝宴、升學宴等大大小小的宴席渠道，歷來都是各大飲料品牌的必爭之“要塞”�！八C樂多”系列新品憑借高端品質、美妙口感、健康無添加特色，從一開始具備“宴席爆款”的潛質，也成為2019年業內關注的焦點。

策略：定位清晰，堅持“性價比為王”

針對“薈樂多”系列新品的營銷策略，薈美食品可謂定位：一方面，在產品形象定位上，打造中高端的品牌形象，確立高端化的心智占位；另一方面，在價格操作定位上，則以中等市場價格切入，堅持“性價比為王”，從而在產品動銷上更具優勢。

以上飲料市場驚現新潮流風向標，藍海競爭由TA率先搶跑！的相關新聞，此外，在市場開發策略上，“薈樂多”系列新品植根華東大本營，在以浙江、江蘇、上海等樣板市場為核心的基礎上，逐步輻射江西、四川、安徽、福建、廣東、云南、吉林、貴州等多個省份，滲透當地的餐飲、商超及流通宴席渠道，從而實現以點帶面、先區域后全國的戰略布局。