暢享植物力 植選煥新上市

隨著消費升級，健康的食品飲料也越來越受歡迎。其中的應該是植物蛋白飲料，而近日，植物蛋白市場又有大動作，乳制品龍頭企業伊利全新推出植選暢飲型豆乳，進一步升級其旗下豆乳品牌，引發行業關注。

伊利此舉不但釋放出看重該市場加碼植物蛋白的強烈信號，更預示著豆奶飲品的格局競爭將更加激烈。2019年的植物蛋白市場，似乎頗有看頭！

暢享植物力，植選煥新上市

加碼

在12月18日召開的伊利集團液態奶事業部2019年客戶大會上，伊利重磅釋放出該消息：包括口味、配方、工藝、包裝四大升級的植選暢飲型豆乳正式上市，據悉，新品將陸續推向全國，與消費者見面。

去年此時，伊利瞄準時機，迎合現代消費者對健康生活方式的追求，推出植選濃香豆乳，正式入局豆乳行業，一年時間內，憑借產品的濃香口感、植物營養以及自然健康品牌號召力獲得了眾多消費者的青睞。

此次四大升級讓植選豆乳的產品力更上一層樓。升級一：口味升級，凝聚自然優質原料，入口細膩順滑，口感更清爽；升級二：配方升級——只采用非轉基因大豆、水和白砂糖，配方清潔，健康潮流新主張；升級三：工藝升級——隔氧研磨技術，配合PET無菌冷灌裝技術，鎖住營養品質優享；升級四：包裝升級——PET時尚瓶身，旋蓋即飲，隨身暢享不NG。

值得一提的是，包裝方面的變化讓植選表現的更加有活力，PET包裝材質的使用和流線型的外觀設計，直接將植選豆乳變得更加時尚、年輕化，更貼合千禧一代消費主力的審美取向。并且，PET的材質重量輕、保存性佳，旋蓋即飲，方便消費者隨時隨地飲用，擴充了產品的飲用場景。

優質的產品是拓展市場的利器，志在成為植物蛋白市場的伊利，恪守“伊利即品質”的信條，將這個武器打磨的鋒利無比。植選暢飲型豆乳的面市，勢必會成為引領植物蛋白市場的新風向標。

市場容量巨大，仍是紅利期

天時

近年來，90后已經加入養生大軍，保溫杯配枸杞一度成為時尚話題，注重健康再不是中老年人專利。新消費趨勢下，碳酸飲料增長放緩顯疲態，植物蛋白飲料、茶飲料等健康飲品成為消費者新寵。據《中國植物蛋白飲料發展趨勢報告》稱，2020年植物蛋白飲料總銷量有望突破100億升體量，銷售規模過千億。

而在細分領域，豆奶飲料的前景更是大有可為。euromonitor數據顯示，2017年,我國豆奶規模近5年的復合增長率超10%。參照日本、臺灣人均消費量，我國豆奶市場至少有3倍以上成長空間；參照其人均銷售額，我國豆奶市場存在4-6倍提升空間。

伊利從入局到升級植選暢飲型新品，動作頻出，可見其志在必得的“野心”。背靠伊利集團，植選在品牌營銷、渠道布局等方面有著天然的優勢，“馬太效應”在此刻顯露無疑。

背靠伊利，渠道下沉無壓力

地利

伊利之所以深耕豆乳領域，不但是深諳消費者需求的市場選擇，更是布局大健康企業的戰略舉措，植選豆乳強勁的增長勢頭，已成為助力伊利業績增長的新驅動。所以，在助力植選爭奪豆乳龍頭寶座的路途上，伊利必定不遺余力。

近日，伊利股份執行總裁張劍秋參加證券時報·高管面對面活動時表示，伊利有500多萬個銷售終端，直控的村級銷售網點共有53萬家，較去年增長54%。伊利強大的渠道銷售網，以三四線市場為面，不斷下沉到五線市場，助力植選暢飲型豆乳鋪貨無壓力。

在客戶大會上，不少合作伙伴也表示，去年植選的銷量非常好，消費者非常信任伊利品牌，而植選暢飲型豆乳在包裝、飲用方式等方面上都進行了煥新升級，必定會更受追捧，今年會加大新品的鋪貨量。

的確，伊利的品牌號召力毋庸置疑。在凱度消費者指數發布的《2018全球品牌足跡報告》中，伊利再次蟬聯了中國市場消費者十大品牌榜榜首，消費者觸及數年度增長6%，繼續領跑中國快消品市場。

健康飲品新寵，未來可期

人和

植物蛋白飲料是大勢所趨，其更健康、更天然、更有機的天然屬性完全符合當下的健康生活理念。而且，一方水土養育一方人，亞洲人乳糖不耐比例高，豆乳更合適國人的胃。從早期的現磨豆漿，到后來沖調的豆奶粉，再發展到的即飲豆乳，不僅是口感更加醇香、柔滑，營養價值也在不斷提升，輕盈無負擔，已然成為當下消費者熱烈追捧的飲品新寵。

植選暢飲型豆乳的全新上市，勢必會帶動新一輪飲用風潮，除進一步提升的美味口感和飲用方式等特性外，還與它自帶的品牌個性分不開——植選作為一種天然健康的豆乳飲品，一直致力于將品牌向陽而生、時尚健康的品牌調性傳遞給每一位消費者。

去年，植選豆乳選用氣質女神倪妮為品牌代言人，借勢綜藝大IP，將產品的濃香美味、自然活力、健康時尚等品牌形象植入人心。至此，植選已經成為消費者追逐時尚健康生活的一種符號。據悉，2019年，植選還將有更多的營銷動作覆蓋到更多的消費者，在產品宣傳方面搶占先機。

可以預見，依托伊利強大的品牌勢能，植選新品必將保持強勁的增長勢頭，稱霸豆奶市場，成為中國乃至全世界消費者最信賴的健康飲品。

丨結語丨

植物蛋白市場的龍頭寶座最終花落誰家？我們不敢百分百下論斷，但高居荷蘭合作銀行（RABO BANK NEDERL-ANDS）2018年“全球乳業20強企業排行榜”榜單，連續蟬聯亞洲、穩居全球乳業陣營的伊利，勢必不會作壁上觀。不斷升級擴張的植選豆乳，小編愿意為其投上一票。