承德露露推新品 價格戰沖業績

承德露露是我們大家都比較熟悉的一款植物蛋白飲品，相信生活中很多人都比較喜歡飲用，我們一起來了解一下承德露露的近況吧！“早餐好營養，喝熱露露”，今年年初承德露露推出新的熱飲款產品和廣告語。與之相應的，是新款產品相較經典款露露提價20%。這一方面是為了開拓新的消費場景，另外一方面也是對沖原材料上漲給業績帶來的壓力。

據了解，今年以來野山杏仁價格從年初開始上漲截至現在漲幅已超過80%，達到歷史高位。

記者從相關行業內人士處了解到，今年野山杏仁價格大漲可能有以下幾方面原因，首先今年春天倒春寒降雪導致杏花受凍產量降低。其次，農村勞動力成本上升，使野山杏仁釆摘、運輸、加工成本上升。還有是野山杏仁的價值逐漸被認可，市場需求加大，導致價格上漲。

以野山杏仁作為主要原料的承德露露，其價格大幅上漲必然會對公司業績產生較大的影響。據年報數據推算，如果按照目前的價格來算承德露露每年采購野山杏仁成本將增加1.5億元-2億元。

不過，從承德露露三季度財報來看，公司第三季度的營業成本為2.4億元，去年同期為2.7億元，同比有所下降。從前三個季度來看，承德露露的營業成本為8.02億元，去年同期為8.4億元，同比也呈現下降趨勢。原材料價格的上漲并沒有體現出對公司的影響。

業內人士認為，企業一般會提前采購全年大部分的原材料，前三季度用的原材料可能是去年采購的低成本原料。四季度是公司生產和銷售的旺季，原材料價格的上漲將最終會體現到四季度的成本上來。

除了控制成本，承德露露也不斷推出新品來開拓市場。今年1月8日，公司推出了熱飲款露露，定位在城市年輕白領為代表的時尚、高端消費人群。除了在包裝上突出清新外，還采用新的配方，杏仁含量增加17%，同時適當降低了糖度，以便更符合年輕消費者的健康化需求。目前，該產品已經在地級以上城市銷售，銷量平穩增長。此外，公司針對聚餐場景，推出了1L裝的大罐露露，主要定位在老友歡聚、家人團聚等場景。

承德露露推新品，價格戰沖業績！未來市場會怎樣？讓我們拭目以待吧！