網易養豬：是“玩笑”還是必然？

網易養豬，已經不是什么新鮮事兒了，新鮮的是：宣稱養豬已經四年，卻未見一頭豬。這種“干打雷，不下雨”的行為，讓“網易養豬”這件事看起來更加趨近于人們當初的預計——與其說是養豬，不如說是心血來潮的笑談。

網易作為互聯網大鱷，跨界搞養殖，的確像是和大家開了一個不大不小的玩笑。但是，網易涉足養殖業的背后，又有怎樣的邏輯呢?

提起網易，大多數人腦海中浮現的，一定是以下詞匯的排列組合：四大門戶之一，有態度的新聞，亦莊亦諧的網友評論，微博，博客等等。這些深入人心的業務，構成了網易廣為人知的“面子”，其實網易真正的“里子”是其網絡游戲業務。這家市值400億的互聯網企業，有90%的收入來源于網絡游戲。網易旗下的魔獸世界、夢幻西游是其網絡游戲業務的兩張。

這種收入結構，在為網易帶來大量利潤的同時，也埋下了不安的隱患。國內的網絡游戲行業早已不是當年夢幻西游面世時一幅藍海的景象，而今，歐美系網游、韓系網游和國產網游三分天下，競爭日趨白熱化，網絡游戲行業已是紅海一片。

國產網游廠商在兩大外來勢力的夾擊下雖然仍占據著市場份額的半壁江山，但大多是“散兵作戰”，真正殺入梯隊的國產網游數量并不多。這背后的是國內行業風氣不正，追求“短平快”的廠商過多;外國游戲行業成熟，誠意大作不斷，游戲品質攀升。一來一去，更多的玩家轉投進口游戲的懷抱。

行業環境不如意，在自身硬件方面，網易也有先天缺陷。

一方面，網易作為國內為數不多的、堅持自主研發的廠商，技術上與歐美的動視暴雪，韓國的網禪、NCSOFT等世界知名的游戲公司還存在差距;另一方面，原本專注單機游戲的EA、育碧等游戲巨頭也不斷試水網絡游戲行業，技術與資金雄厚的巨鱷們，也將成為網易的大敵。

更主要的是，網易雖然手握兩張皆居梯隊的“”，但一個已上市6年，一個更是經歷8年風雨，在網絡游戲行業，這么久的上市時間堪稱“高齡”，早已過了的年華，開始進入衰退期。雖然，目前兩款游戲均有不錯的成績單，但“神龜雖壽，猶有盡時”，已經不再年輕的兩款游戲，總透出些“烈士暮年”的味道�！傲�頗老矣”，接替者卻尚未成氣候，網易陷入青黃不接的尷尬。

支柱產業陷入可以預見的尷尬境地，網易其他業務也難堪重任：網易泡泡難敵騰訊QQ，網易微博爭不過新浪微博，企業郵箱也面臨著免費郵箱的沖擊……

網易在主業上不占優勢，“出走”成為必然。網易積累的聲名，也為“出走”提供了便利。

至于網易為何會進軍養殖界，筆者猜測與食品行業特殊地位和養殖業的特點有關：

1.食品行業產值巨大，年產值達萬億，巨大的市場空間能夠滿足網易的胃口。

2.互聯網行業是朝陽產業，食品行業也是永不過時的“朝陽行業”，前景光明。

3.食品行業的其他領域大多對渠道建設要求較高，網易這個“門外漢”不易涉足。而養殖行業并不需要這些，憑借網易的名聲，豬肉不愁銷路。

4.養殖業的生產工藝要求也相對較低，準入門檻教容易跨過。

行文至此，也只是對網易動機的揣測，網易這一步棋可以說還算高明，但是，前路并非一片坦途：養殖業利潤較薄，養殖風險較高，養殖污染嚴重……這些問題都是網易豬出欄前必須跨過的坎子。