界界樂乳酸菌飲品 反響突出 穩中求勝

現如今的飲料市場一直都在不斷的擴大發展，而且消費者對食品飲料的需求也在不斷的提高。但是市場上飲品品牌也在不斷的增多，界界樂乳酸菌飲品進入中國市場已經有5年，且近年來保持較高的增速，據《快消品》了解到，2018年界界樂銷售增長達到50%，預計實現1.7億銷售額，電商增幅更是高達60%，“雙11”期間完成128萬銷售額，其中天貓旗艦店增長突出。此專訪了辰諾（上海）國際貿易有限公司總經理陳蕓女士，了解界界樂是如何在競爭激烈的大環境下，保持快速增長。

新品反響突出

界界樂在2018年初的“2018五心榮耀，初心終不忘，揚帆再啟航”經銷商年會暨五心經銷商頒獎大會上，推出線下母嬰渠道的界界樂金裝版及餐飲和超級渠道的界界樂Pro系列產品，均有原味與草莓味兩種口味。陳蕓總經理介紹到，界界樂5年來積累的口碑及市場認可的品質，使得這兩款新品一面市深受消費者喜愛，取得了不俗的市場表現。

據了解到，Jelley Brown界界樂乳酸菌飲品是常溫類發酵滅菌型乳酸菌飲品，甄選新西蘭進口奶源和美國杜邦營養與健康菌種，不添加防腐劑，讓消費者能安全放心的享受美味與健康。

此前，界界樂已獲得了的“三同”標準認證（即“同線同標同質”）。在2018年初，界界樂也憑借過硬的產品品質，獲得了素有“食品界奧斯卡”之稱的蒙特獎，得到世界品質評鑒大會的認可。

多樣化營銷 打響品牌知名度

辰諾在打響品牌上有自己的獨到之處，由于其產品主要為美國品牌，所以一進入中國市場會通過營銷造勢來提高知名度。2018年夏季，界界樂參與了被譽為“世界上最開心的親子跑”的“彩虹泡泡跑”活動。國慶長假期間，界界樂作為賽事協辦方，參與了《中國好聲音》全國海選以及環球港精釀啤酒美食音樂節，在現場只需掃碼參與活動，能免費獲得界界樂Pro乳酸菌飲品。辰諾（上海）國際貿易有限公司總經理陳蕓女士表示，為了關愛女性健康問題，界界樂也聯合財經四葉草公益共同在10月中旬舉辦了Pink Lunch Seminar粉色午餐會，通過嘉賓的分享，展現女性獨特的生活態度。

除了界界樂，辰諾旗下的另一主力品牌Viloe維樂益椰子水則先后贊助了2017年英菲尼迪斯巴達勇士超級賽以及2017沸雪北京國際雪聯單板滑雪大跳臺世界杯。2018年更是繼續在體育競技方面開展了一系列的贊助活動，其中包括成為2018年斯巴達勇士賽官方果汁供應商、總冠名“Viloe”杯第四屆華東區EMBA籃球聯賽等。Viloe維樂益椰子水天然無添加、無防腐劑、能迅速補充水分和電解質的特點也十分符合體育賽事的運動特性。

據了解到，2018年底界界樂會推出新品益生菌粉，分為男款、女款和兒童款，可以配合水或牛奶沖調飲用。而渠道方面，2019年則會重點加碼便利店、高端生鮮水果店，同時對現有渠道進一步精耕細作。