錦“�！焙� 好運到 優酸乳矩陣聯動創意“玩”起來

最近這段時間市場變化非常的快，而且競爭也越來越激烈，但是如今春節市場競爭也在不斷的加劇。如果評選2018年最火爆的詞語，“錦鯉”會高票當選�！爸袊�錦鯉”在微博上引起轉發熱潮，并刷爆了網絡話題。一時間，錦鯉成為“好運”代名詞的同時，也變身品牌營銷的“金字招牌”。不過，伊利優酸乳不走尋常路，以“錦粒盒”新款包裝重新定義錦鯉營銷，讓人交口稱譽。

隨著2019年元旦、春節的即將到來，祈求好運成為國人的一種社會習俗和文化。伊利優酸乳在洞察好運需求的基礎上，采用年輕人的語言，通過深度捆綁代言人的形式，將產品與錦鯉深度結合，讓品牌、代言人、消費者玩到一起，同時整合品牌資源、順應國潮文化，從而獲取了社交網絡時代最寶貴的資源——話題和流量。

國潮風+00后黑話，深度觸動年輕人

鯉魚在中國傳統故事中，一直都與“轉運”、“好運”等詞匯緊密聯系在一起。優酸乳錦粒盒巧妙利用“優酸乳錦粒盒=錦鯉=好運”的內在聯系，將錦鯉真正與產品進行深度捆綁，賦予產品錦鯉屬性。

值得注意的是，“國潮風”在2018年迅速崛起，成為一種流行風向標；而零零后黑話的爆紅，也被年輕人所追捧。在打造優酸乳錦粒盒的過程中，品牌巧妙地打通了兩者之間的關系，產生一加一大于二的效果：一方面，包裝煥新，在產品包裝上盡顯“國潮風”的魅力；另一方面，定制“黑話”，“考試順利我不方”、“逆風翻盤不再吃土”“有錢途888 好心情666”……在追求產品顏值的同時，優酸乳錦粒盒將好運與零零后黑話進行結合，用年輕人熟悉和喜歡的方式進行溝通，使其具備了更多傳播力和話題性，從而全面激發品牌活力。

三位一體，矩陣聯動創意“玩”起來

Z世代崛起、零零后當道，要求當前的品牌營銷需要聯動新生代，限度凸顯“好玩”的特質。此次優酸乳#錦粒盒好運到#深度捆綁代言人——鬼馬精靈周冬雨，通過一系列參與式互動設計，增強活動趣味性的同時構建起營銷矩陣，讓大家一起“玩”了起來。

打造好玩的“錦鯉”產品，聯合好玩的傳播矩陣，使用好玩的包裝語言，每個環節優酸乳錦粒盒都抓住了年輕人的興奮點。在整個營銷過程中，優酸乳充分整合各種品牌資源，逐步夯實“優酸乳錦粒盒=錦鯉好運”的屬性，并采用許愿還愿的機制，加上轉發抽獎的誘惑，讓消費者和品牌及代言人一起“玩”起來，貢獻出大量關于好運的UGC內容，成為品牌構建的一部分。截至目前，伊利優酸乳的營銷僅靠內容取得了巨大的勝利，收獲了#錦粒盒好運到#微博話題閱讀量突破1億的好成績，這是每一位消費者與品牌玩在一起才能創造的營銷里程碑。

牽手周冬雨，年輕化戰略步步為“贏”

優酸乳錦粒盒的大獲成功，是多種因素共同作用的結果。其中，與代言人周冬雨的戰略攜手，更是起到了畫龍點睛的效果。周冬雨鬼馬可愛、俏皮時尚的個人形象，與“果粒+酸奶，滿滿水果�！钡漠a品賣點相得益彰；整個營銷過程，和代言人周冬雨深度結合，碰撞出奇妙的化學反應。

事實上，年輕化一直是伊利優酸乳品牌營銷的戰略重心；近年來，與周冬雨的牽手合作，更是讓這一戰略推進如魚得水、步步為“贏”。從產品跨界創新的優酸乳果果昔，到如今營銷方式“玩”出新高度，優酸乳“錦粒盒好運到”所掀起的錦鯉熱潮，全方位帶給人們驚喜。

誕生20多年來，優酸乳取得了卓越的成績，與其一直遵循的“雙維運營”發展戰略密不可分：產品方面，不斷追求更高的產品品質，牢牢鎖住用戶的飲用依賴；營銷方面，致力于將品牌、產品、代言人、消費者聚合到同一個陣營，把營銷變成一種互動溝通的閉環。從產品到營銷層出不窮的煥新方式，將品牌印象貼上了“年輕”、“時尚”、“潮流”的標簽。

2019年的大幕即將拉開。優酸乳錦粒盒選擇在此時掀起好運營銷熱潮，為新的一年開了一個好頭�？梢灶A見，借勢這波話題熱度，伊利優酸乳的品牌影響力勢必進一步提升，對2019年的產品銷售也會產生積極的拉動作用。對此，食品板將持續關注。