伊利暢輕與頤和園跨界合作，2019新年贏得開門紅！

隨著乳飲料市場的逐漸發展，2019年已經到來了，暢輕作為高端低溫益生菌酸奶，上市十年來持續引領品類發展。除了為消費者提供高品質酸奶外，暢輕在營銷創新方面也不斷引領行業，在辭舊迎新之際，再次給人們帶來驚喜，那么下面由好妞妞小編為大家介紹一下吧！

近文創IP的走紅引發了一股國潮風，伊利暢輕這次也抓住了文創IP熱點，首次與頤和園跨界合作，從產品輸出到內容營銷，從線上話題造勢到線下用戶互動，完美詮釋了"新年頤和，身心暢輕"的傳播主題，暢輕高端酸奶與頤和園傳統文化碰撞出別樣火花，為2019新年營銷戰贏得了開門紅。

文創IP賦能，暢輕攜手頤和園彰顯高端形象

品牌與IP合作，在食品行業已經不是新鮮事，不過這次暢輕的頤和園文創IP營銷給了我們不一樣的看點。在當前審美文化迭代升級的時代，國潮風以更加契合現代年輕人審美心理和文化需求迅速走紅。文創潮流盛行，成為新一代的消費熱點。因此新年之際，在強勁的國潮風口下，伊利暢輕酸奶首次與頤和園深度合作，利用文創IP為品牌賦能。

那為何暢輕選擇與頤和園進行IP合作呢？這正是暢輕品牌的眼光獨到之處。作為中國保存完整的皇家行宮御苑，被譽為"皇家園林博物館"的頤和園，因其獨特重要的歷史地位與珍貴的館藏文物，成為我國著名的"皇家歷史IP"之一，具有非常深遠的文化影響力。

眾所周知，IP合作不是品牌營銷的靈丹妙藥，兩者調性一致是重要的，只有這樣才能實現"1+1>2"的雙贏效果。在辭舊迎新之際，人們需要一種"身與心的啟動儀式",這正與暢輕倡導的"身心暢輕"不謀而合。而頤和園作為中國皇家園林文化的代表，景色優美宜人，正是愉悅身心之所，高品質的園林和高品質的酸奶，給人帶來自然美景和自然無負的高品質生活�；始覉@林頤和園和高端酸奶暢輕跨界組CP,可以說相得益彰。"新年頤和，身心暢輕"的傳播主題，也與消費者新年新氣象的心愿契合，非常應時應景。

與此同時，暢輕聯袂頤和園獨具匠心地推出新年禮盒裝，國潮畫風的包裝非常吸睛，既符合年輕群體的審美，又彰顯了暢輕的高端品牌形象。此次暢輕通過現代人的視角解構以頤和園為代表的中國傳統文化，在活化頤和園的過程中，讓消費者深刻感受暢輕與頤和園傳遞的生活態度理念。

明星效應凸顯，撩粉有道直擊消費者內心

在完成了暢輕頤和園組合的高端形象塑造以及情感認知的設定后，暢輕又通過一系列內容營銷，為用戶搭建了一個高效互動平臺，實現了IP價值的化。

行業人士關注到，近涌現出了故宮口紅、農夫山泉金豬瓶等頗具口碑的IP營銷案例。值得關注的是，與以往品牌的IP合作不同，此次暢輕在頤和園文創IP的開發上沒有僅僅停留在視覺層面，而是從整合營銷傳播著手，通過產品+內容雙向支撐，創新玩法，打通了線上線下營銷閉環，確實值得玩味。我們知道，品牌的營銷活動，只有得到消費者的關注，才能真正擴大品牌影響力。暢輕正是看到了粉絲經濟的巨大力量，通過明星光環的加持，迅速為暢輕頤和園IP營銷帶來了流量。

近憑借在熱播劇《大江大河》中的炸裂演技，暢輕品牌代言人王凱再次成為人們關注的焦點�？缒曛�際代言人王凱更是傾情出鏡，通過一條撩粉H5為無數粉絲送去祝福。巧妙的地方在于，在這條王凱出鏡的H5視頻中，暢輕充分調動大家的好奇心，在王凱的引導下去感受自己想要的2019年。當藏在H5視頻中的"頤、和、暢、輕"四個錦囊一一打開時，用戶如置身頤和園的美景中，頤和園的樓亭閣榭一一展現在眼前，激發粉絲二次轉發大量擴散，病毒式傳播讓"新年頤和身心暢輕"一時間成為跨年的熱門話題，話題閱讀量截至1月2號已達到近2000萬。

暢輕通過新穎巧妙的互動方式，充分實現了明星效應的化，使品牌得到強曝光，同時讓"新年頤和，身心暢輕"的新年傳播主題更加深入人心。

線上線下融合互動，打造新年禮盒爆款！

場景與消費體驗會影響到IP運營的廣度和深度。除了線上王凱送出新年祝福話題，引爆暢輕國風潮話題外，在頤和園文創IP的開發上，暢輕還通過線上線下融合互動的方式，讓傳統和高大上的文創IP變得"接地氣"。

在線下，暢輕聚焦人流量非常大的北京國貿地鐵站進行活動推廣，通過投放創意地鐵大尺寸強視覺沖擊力墻貼形式，緊抓目標人群眼球，營造出了濃濃的暢輕頤和園國潮風，成為人們迎接2019年必打卡的網紅地鐵站，而線下磁石貼打造趣味互動設置也為消費者帶來了深刻的體驗感。

可以看出，通過線上線下融合互動，不僅搭建起一個引發消費者情感共鳴的平臺，更調動了消費者購買IP產品的熱情。

據稱，除此之外，暢輕還特別推出定制版限量禮盒，將于近期進行線上預售，其中還有王凱祝福的"頤和暢輕"神秘驚喜一同奉上，屆時盒馬鮮生還將在線下打造主題門店，實現線上線下的營銷閉環，業內及消費者可以期待一下。

以上是對伊利暢輕與頤和園跨界合作，2019新年贏得開門紅的相關介紹，希望可以幫助到大家，伊利暢輕堅持創新發展，希望伊利發展的更好！