雅士利強勢登陸CCTV國家品牌計劃，將啟動新一輪品牌戰略

伴隨著消費的升級，雅士利國際近日宣布，該公司已入選2019年"CCTV品牌計劃-領跑品牌"。據了解，入選上述CCTV品牌計劃的企業標準是：所屬行業是支柱性或民生廣泛需要的行業；企業及其產品具有高尚品質，能夠支撐起品牌形象，居于行業領先地位；企業有打造品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源。

雅士利方面表示，從今年1月起，該公司的品牌宣傳片將登陸央視多個頻道，并在黃金檔期亮相。這也意味著，經過2018年一系列圍繞世界杯營銷等營銷戰略，雅士利在2019年迎來品牌振興的新階段。

全速追趕

此前曾報道，雅士利國際總裁張平在去年初參加2017年度全年業績發布會時曾形容，2017年是"調整轉型之年"，2018年則是雅士利的"新生之年"。他在回答投資人提問時曾充滿自信地預言，雅士利2018年"肯定要扭虧為盈"。

為了實現這一目標，雅士利去年先是著力調整產品結構，提升高端稀缺、小眾細分市場產品的比例。截至去年上半年，雅士利旗下高端奶粉占比從2017年同期的23%上升到超過42%。

該公司形成了自己的品牌矩陣，包括主打有機市場的瑞哺恩和Arla寶貝與我，進口羊奶粉品牌朵拉小羊，以及雅士利和多美滋系列等。

此外，雅士利去年還對組織結構進行了調整，通過提升內部活力，提高團隊業務能力和管理能力，實現提升對渠道的影響力。并通過優化產品結構和提高產能利用率來提升內部效率，從而實現利潤化。

一系列的舉措推動該公司在去年上半年營收增長55.6%，同時成功實現扭虧為盈。

重塑品牌

事實上，為了讓雅士利這一招牌重新亮起來，該公司投入了大筆資源。

去年4月20日，雅士利國際舉行了品牌新形象發布會，發布了全新的Logo和品牌主張，同時公布了2018年的品牌營銷策略，定下了全年10億元的市場營銷投入目標。

隨后，雅士利宣布入選"CCTV.匠心品牌"計劃，雅士利國際集團的品牌廣告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等頻道黃金時段亮相，全年廣告投放累計超過1000次。

隨著去年6月俄羅斯世界杯拉開序幕，被授權使用2018FIFA世界杯官方指定奶粉稱號的雅士利也展開了一波又一波的世界杯營銷策略。該公司旗下各奶粉品牌包括雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊和Arla寶貝與我等，去年在全國范圍內開展"萌寶世界杯"親子活動，結合世界杯門票開展促銷活動。

僅截至去年6月中，雅士利已在全國各地組織了一千多場大型親子路演活動。

在去年12月6日舉行的蒙牛集團客戶年會上，雅士利也在現場披露，去年該集團奶粉業務實現了同比50%的增長。

以上是對雅士利強勢登陸CCTV品牌計劃，將啟動新一輪品牌戰略的相關新聞，雅士利方面近日還表示，2019年將借助入選"品牌計劃"的契機，繼續推動品牌升級、加快國際化進程，努力實現打造中國乳業領軍品牌的目標。