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金典、安慕希等,伊利旗下12大品牌,要這樣發力2019!

來源:食品飲料代理網 食品飲料新聞資訊 | 2019-01-11 08:41:25 By 朱亞超 閱讀(6283)
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伴隨著消費的升級,近年來,伊利旗下品牌伊利、安慕希、金典先后跨越百億大關,成為頭部品牌;優酸乳、QQ星、金領冠等也都成功突破五十億門檻,并向著百億目標前進;此外,伊利還打造出了暢意、舒化、谷粒多、味可滋多個10億級品牌,成為各細分領域中的佼佼者。

近日,“有錢任性”的伊利攜手12位超豪華“代言天團”,在新年伊始為消費者送上祝福。

回顧2018年,這12大品牌有著怎樣的市場表現?2019年,在高起點的基礎上又有哪些新的布局規劃呢?快來跟乳業君一起看看吧~

金典牛奶

金典

金典牛奶是伊利液體奶的高端副品牌,主要產品有金典純牛奶、金典低脂奶以及金典有機奶。2018年末,又重磅推出了超高端產品金典娟姍純牛奶,進一步加速高端市場布局。

在十余年的發展歷程中,伊利在金典品牌的打造上,可謂是下足了工夫。而金典也不負眾望,在2018年銷售額成功突破百億大關。作為伊利邁向全球化的戰略產品之一,金典新西蘭進口產品奶高調入市,強勢加碼進口奶市場。

安慕希

自2013年推出安慕希之后,該品牌呈現爆發式增長。2014年安慕希全年銷售額約7億,2015年全年銷售額約40億,2016年全年約90億。

據尼爾森數據顯示,2015年安慕希的市場份額為17%,2016年市場份額占比驟升至40%;2017年,安慕希酸奶銷售收入已超過129億元,平均年增幅超過200%,2018年安慕希的銷售收入增幅也在30%以上。后來居上的安慕希,已成功占據了常溫酸奶市場的半壁江山。2019年安慕希還將順應消費升級趨勢,推出高端暢飲系列果肉新品,值得期待。

伊利純牛奶

作為伊利旗下一款百億級的母品牌,伊利純牛奶連續兩年入選央視品牌計劃,曝光超過66億人次。產品源自優質奶源帶,嚴格的質量管理體系,全產業鏈管控,確保牛奶的天然純正。

QQ星

近兩年,伊利旗下QQ星的年銷售額也順利突破了50億大關。QQ星是伊利于2008年推出的專助兒童成長的牛奶品牌,包括兒童成長牛奶、兒童牛奶和兒童乳飲品等。2017年,QQ星再次推出兒童有機奶新品,原生DHA含量更高,進一步拓展了品牌高度。

2019年,QQ星將推出100mL小瓶裝全新營養果漿酸奶飲品,為小朋友帶來全新的清爽體驗。

優酸乳

優酸乳是伊利旗下另一款50億單品,這款產品于1998年上市,開創了中國乳飲料市場的新格局。優酸乳銷量的提升離不開伊利對產品不斷的升級優化,從原味產品到果粒優酸乳,再到2018年5月,推出主打女性代餐消費的果果昔新品,覆蓋了更廣闊的消費市場。2019年,“芒桃蜜語”新口味果果昔也將重磅上市。

谷粒多

根據尼爾森數據統計,2017年谷粒多銷量同比增13.7%,目前谷粒多的銷售規模已成功突破10億元。憑借其在“貼近消費者”方面突出的創新表現,伊利谷粒多燕麥牛奶榮獲“2017尼爾森卓越需求創新獎”。其“抗餓”的創新特性更充分滿足了目前消費者快節奏的生活需求。

暢意

2017年以來,伊利暢意的一連串新動作,似乎已經讓它在業內站穩的腳跟。根據尼爾森的銷售數據統計,暢意在2017年獲得了年均220%的增長,位居行業品類前列。短短兩年時間,暢意從無到有、從小到大,銷售額達到10億規模。

每益添

2015年,每益添將低糖技術引入活性乳酸菌市場,升級后的產品含糖量降低至≤5g/100ml;2017年,又將活菌與果汁進行融合,推出了活菌果汁。2018年,每益添再爆新品,從菌種、菌數、包裝、口味等多個維度都進行了升級和創新。經過一系列的努力,據伊利2018年半年報顯示,每益添銷量比上年同期增長了30%以上。

暢輕

暢輕是伊利旗下的高端益生菌酸奶品牌,它將“消化”和“吸收”融為一體,實現了身體新陳代謝的健康循環。2018年,暢輕PET瓶新裝上市,不僅推出了西柚百香果、草莓獼猴桃、蔓越莓奇亞籽等多種創新口味,還邀請王凱成為代言人。據伊利2018年半年報顯示,包括暢輕新品在內的多款新品銷售收入照上年同期提高了5個百分點。

巧樂茲

伊利巧樂茲作為國內的巧冰產品,被稱為“冷飲界的硬通貨”,在國內同類產品中長期處于市場份額領先。2019年,巧樂茲將推出神秘典雅紫色等多款顏值與口味俱佳的冷飲產品。而脆筒家族也有小V筒系列快樂來襲,再加上抹茶芝士口味脆筒,以滿足更多消費者的需求。

金領冠

作為中國奶粉市場的知名品牌,伊利在2018年取得了不俗業績。近年來,伊利不斷推出研究成果,并這些成果將應用在金領冠系列嬰幼兒配方奶粉上。2019年,伊利還將推出高端有機奶粉金領冠塞納牧,繼續擴大在奶粉領域的布局。經多年市場運作,目前金領冠系列嬰幼兒配方奶粉的銷售規模已成功突破50億大關,并向百億目標穩步前進。

欣活

利欣活配方奶粉是伊利專為45歲以上人群定制的專屬化配方奶粉,目前共有三個功能強化配方,分別是關注"心腦血管健康”的心活配方,關注"骨骼健康”的骨能配方以及關注“大腦記憶力健康”的憶利配方。

多年來,欣活堅持用專業化的配方,嚴格的標準,為中老年人的身體健康保駕護航。其中,骨能配方含有專屬化的“高鈣、維生素D+進口α-乳清蛋白”組合,在補充鈣質的同時也關注中老年人肌肉健康。

以上是對金典、安慕希等,伊利旗下12大品牌,要這樣發力2019!的相關新聞,心活配方特別添加植物甾醇及ω3、ω6組合配方,與多種營養成分科學配比,同時采用先進的水解乳糖工藝,對乳糖進行部分水解,營養更易吸收。

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行業分類:飲料 | 核心內容:頭部品牌 低脂奶
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