金典、安慕希等，伊利旗下12大品牌，要這樣發力2019！

伴隨著消費的升級，近年來，伊利旗下品牌伊利、安慕希、金典先后跨越百億大關，成為頭部品牌；優酸乳、QQ星、金領冠等也都成功突破五十億門檻，并向著百億目標前進；此外，伊利還打造出了暢意、舒化、谷粒多、味可滋多個10億級品牌，成為各細分領域中的佼佼者。

近日，“有錢任性”的伊利攜手12位超豪華“代言天團”，在新年伊始為消費者送上祝福。

回顧2018年，這12大品牌有著怎樣的市場表現？2019年，在高起點的基礎上又有哪些新的布局規劃呢？快來跟乳業君一起看看吧~

金典

金典牛奶是伊利液體奶的高端副品牌，主要產品有金典純牛奶、金典低脂奶以及金典有機奶。2018年末，又重磅推出了超高端產品金典娟姍純牛奶，進一步加速高端市場布局。

在十余年的發展歷程中，伊利在金典品牌的打造上，可謂是下足了工夫。而金典也不負眾望，在2018年銷售額成功突破百億大關。作為伊利邁向全球化的戰略產品之一，金典新西蘭進口產品奶高調入市，強勢加碼進口奶市場。

安慕希

自2013年推出安慕希之后，該品牌呈現爆發式增長。2014年安慕希全年銷售額約7億，2015年全年銷售額約40億，2016年全年約90億。

據尼爾森數據顯示，2015年安慕希的市場份額為17%，2016年市場份額占比驟升至40%；2017年，安慕希酸奶銷售收入已超過129億元，平均年增幅超過200%，2018年安慕希的銷售收入增幅也在30%以上。后來居上的安慕希，已成功占據了常溫酸奶市場的半壁江山。2019年安慕希還將順應消費升級趨勢，推出高端暢飲系列果肉新品，值得期待。

伊利純牛奶

作為伊利旗下一款百億級的母品牌，伊利純牛奶連續兩年入選央視品牌計劃，曝光超過66億人次。產品源自優質奶源帶，嚴格的質量管理體系，全產業鏈管控，確保牛奶的天然純正。

QQ星

近兩年，伊利旗下QQ星的年銷售額也順利突破了50億大關。QQ星是伊利于2008年推出的專助兒童成長的牛奶品牌，包括兒童成長牛奶、兒童牛奶和兒童乳飲品等。2017年，QQ星再次推出兒童有機奶新品，原生DHA含量更高，進一步拓展了品牌高度。

2019年，QQ星將推出100mL小瓶裝全新營養果漿酸奶飲品，為小朋友帶來全新的清爽體驗。

優酸乳

優酸乳是伊利旗下另一款50億單品，這款產品于1998年上市，開創了中國乳飲料市場的新格局。優酸乳銷量的提升離不開伊利對產品不斷的升級優化，從原味產品到果粒優酸乳，再到2018年5月，推出主打女性代餐消費的果果昔新品，覆蓋了更廣闊的消費市場。2019年，“芒桃蜜語”新口味果果昔也將重磅上市。

谷粒多

根據尼爾森數據統計，2017年谷粒多銷量同比增13.7%，目前谷粒多的銷售規模已成功突破10億元。憑借其在“貼近消費者”方面突出的創新表現，伊利谷粒多燕麥牛奶榮獲“2017尼爾森卓越需求創新獎”。其“抗餓”的創新特性更充分滿足了目前消費者快節奏的生活需求。

暢意

2017年以來，伊利暢意的一連串新動作，似乎已經讓它在業內站穩的腳跟。根據尼爾森的銷售數據統計，暢意在2017年獲得了年均220%的增長，位居行業品類前列。短短兩年時間，暢意從無到有、從小到大，銷售額達到10億規模。

每益添

2015年，每益添將低糖技術引入活性乳酸菌市場，升級后的產品含糖量降低至≤5g/100ml；2017年，又將活菌與果汁進行融合，推出了活菌果汁。2018年，每益添再爆新品，從菌種、菌數、包裝、口味等多個維度都進行了升級和創新。經過一系列的努力，據伊利2018年半年報顯示，每益添銷量比上年同期增長了30%以上。

暢輕

暢輕是伊利旗下的高端益生菌酸奶品牌，它將“消化”和“吸收”融為一體，實現了身體新陳代謝的健康循環。2018年，暢輕PET瓶新裝上市，不僅推出了西柚百香果、草莓獼猴桃、蔓越莓奇亞籽等多種創新口味，還邀請王凱成為代言人。據伊利2018年半年報顯示，包括暢輕新品在內的多款新品銷售收入照上年同期提高了5個百分點。

巧樂茲

伊利巧樂茲作為國內的巧冰產品，被稱為“冷飲界的硬通貨”，在國內同類產品中長期處于市場份額領先。2019年，巧樂茲將推出神秘典雅紫色等多款顏值與口味俱佳的冷飲產品。而脆筒家族也有小V筒系列快樂來襲，再加上抹茶芝士口味脆筒，以滿足更多消費者的需求。

金領冠

作為中國奶粉市場的知名品牌，伊利在2018年取得了不俗業績。近年來，伊利不斷推出研究成果，并這些成果將應用在金領冠系列嬰幼兒配方奶粉上。2019年，伊利還將推出高端有機奶粉金領冠塞納牧，繼續擴大在奶粉領域的布局。經多年市場運作，目前金領冠系列嬰幼兒配方奶粉的銷售規模已成功突破50億大關，并向百億目標穩步前進。

欣活

利欣活配方奶粉是伊利專為45歲以上人群定制的專屬化配方奶粉,目前共有三個功能強化配方,分別是關注"心腦血管健康”的心活配方，關注"骨骼健康”的骨能配方以及關注“大腦記憶力健康”的憶利配方。

多年來，欣活堅持用專業化的配方,嚴格的標準,為中老年人的身體健康保駕護航。其中，骨能配方含有專屬化的“高鈣、維生素D+進口α-乳清蛋白”組合，在補充鈣質的同時也關注中老年人肌肉健康。

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