中糧悅活再推代餐減肥餅干，主推商超、便利店！

伴隨著時代的發展，在2017年，中糧歷經6年研發，推出了一款核心產品悅活塑纖Fitbod果汁飲品，主打無糖無能量，高調加碼減肥塑身領域。在推出減肥飲料后，近日中糧又把目光投向了餅干市場，推出了一款具有減肥代餐功效的餅干新品。

據悉，這款餅干名為悅活麥麩燕麥餅干，產品嚴選澳洲燕麥，燕麥含量≥17.5%，且富含小麥麩、苦蕎粉等7種雜糧，每100g產品中含有高達13g的膳食纖維，有助于維持正常的腸道功能。此外，無添加蔗糖，控糖、減肥人群均適宜食用。

悅活麥麩燕麥餅干共推出了20g袋裝、200g盒裝以及840g禮盒裝三種規格，售價分別為2.5元、19.9元以及49.9元。

目前，這款悅活麥麩燕麥餅干已經在我買網官方旗艦店、天貓中糧食品旗艦店、悅活旗艦店，京東中糧我買網進口旗艦店以及中糧·海優有好貨官方微店等線上終端同步開售。

據中糧悅活品牌經理透露，未來這款產品也將布局線下市場，以20g袋裝和200g盒裝為主，在渠道選擇上，將以觸及消費者最便捷的便利店和商超渠道為主。

“悅活”品牌自開創以來，始終倡導自然至上的品牌理念，和與自然共生的生活方式，它針對的核心目標人群是年齡在25~40歲，且集中于一二線大城市的都市白領、精英群體以及有一定消費能力的年輕消費者。

因此，在新品推廣方面，品牌方也區別于傳統的轟炸式廣告營銷，選擇了時下最貼近年輕消費者的抖音、快手等直播平臺，以及小紅書等達人美妝推薦平臺，通過直播達人以及美妝博主進行品牌宣傳和帶貨，引起年輕消費者的強烈共鳴。

其實，2018年我國餅干市場也是推新不斷，其中不乏奧利奧音樂盒、康師傅干脆點、藍罐緹美恬、旺旺神奇馬戲團餅干、格力高超細百力滋等口碑、銷量雙豐收的杰出之作。2019年年初之際，娃哈哈將入局餅干市場，推出一款主打代餐功效的微商新品紅曲米藜麥代餐餅干，更是讓食品行業對餅干這一品類投入了更多關注。

此外，據相關資料顯示，在十三五期間，預計我國餅干的產量仍會以7%-10%左右的速度增長，到2022年我國餅干行業產量將達到1256萬噸。受消費升級、人均收入水平提高等因素影響，我國餅干行業也將保持較快的發展速度，需求量的增長速度將會達到8%-10%，預計到2022年我國餅干行業市場需求將達到1230萬噸左右。

當前，歐美市場人均餅干消費超過10公斤，但中國市場人均餅干消費不足3公斤，相對于歐美等成熟發展市場，我國人均餅干消費市場仍有較大的增長空間。此外，據淘寶數據顯示，2017年，餅干膨化品類單平臺的銷售額高達50億元，因此說，我國餅干市場發展潛力巨大。

縱觀2018年餅干行業的熱銷新品，我們發現餅干市場正逐漸呈現出“功能化"、"休閑化"以及"童趣化"三種發展趨勢。

1.功能化

功能化餅干簡單來講是具備一定營養保健功能的餅干，目前市場上主要有三類：一是低糖產品，多用來滿足糖尿病患者的消費需求；二是加入維生素、纖維素等營養的產品；三是降低油脂、鹽分含量的產品，后兩者多用來滿足健身、代餐的消費需求。

無論是娃哈哈推出的紅曲米藜麥代餐餅干，還是中糧推出的麥麩燕麥餅干，都針對特定人群，主打代餐、保健屬性。而億滋2018年全新升級的太平梳打則憑借富含人體所需的鈣、蛋白質和維生素D等有益元素，準確擊中消費人群。早期江中推出的猴菇餅干，也是依靠獨有的養胃保健功效成為了市場中的熱門產品，并引來了業界的諸多模仿。

2.休閑化

目前，市場上對休閑化餅干還沒有一個明確的定義，有業內人士認為，休閑化餅干相比那些具有飽腹性、低價格的大眾餅干來說，應該是價格更高，且具有零食化、娛樂化的餅干產品。

近年來，隨著市場需求的變化，康師傅、格力高、億滋等眾多大佬紛紛推出休閑化餅干產品，康師傅甘脆點、格力高超細百力滋、奧利奧音樂盒等產品均引起了熱銷狂潮。

奧利奧音樂盒封神《天貓00最紅新品》年度潛力新秀品牌，并引來各方關注。而康師傅甘脆點憑借“二次元”風的口味以及暗黑包裝，深受年輕消費者追捧，線上線下實現同步熱銷�？祹煾狄苍�在年報中公開顯示，目前零食化餅干已超越夾心餅干成為品類，而這類餅干產品也正成為更多企業的重點開發方向。

3. 童趣化

童趣化餅干主要是針對低齡消費群體，在包裝和產品本身進行創新和改變，從而打造玩趣、快樂的主題形象。2018年上半年，健力寶推出了一款小餅干，雖然只采取與經典橙味健力寶運動飲料捆綁銷售的方式，但依舊引來諸多關注，清新靚麗的包裝，以及產品卡通的造型本身，都十分受小朋友的喜愛。

而旺旺則聯手2018年大熱的好萊塢動畫電影《神奇馬戲團》，把影片中貫穿劇情的重要線索“動物餅干”帶入了“三次元”的世界，推出的新品旺仔動物家族餅干，不但賦予了動物餅干以奇幻童趣的產品屬性，同時也為旺旺集團的品牌文化沉淀和產品定位提升了新的高度。

此外，強化餅干消費場景也是近年來餅干行業發展過程中的重要趨勢，限定情人節、考試、年節等場景的餅干產品，憑借美好的寓意和祝福，也都為產品帶來了良好的銷售勢頭。

以上是對中糧悅活再推代餐減肥餅干，主推商超、便利店！ 的相關新聞，在傳統餅干增長放緩的，主流餅干市場正逐漸被功能化、休閑化、童趣化的創新產品所替代，再加上進口優質餅干產品對國內市場的沖擊，未來餅干市場必將加速洗牌，向著更良性、健康的方向發展。