康師傅奶茶創新發展，聯動火箭少女101刷爆好感和銷量！

隨著沖調飲品市場的逐漸發展，奶茶飲料在市場上銷量極高，奶茶美味好喝，近期，康師傅新推一款奶茶飲料，那么下面由好妞妞小編為大家介紹一下吧！

“奶茶是年輕人的半條命，戀愛可以不談，奶茶不能不喝”

當代年輕人毫不掩飾對奶茶的放縱喜愛。嘴上說著減肥，身體卻很誠實，珍珠必不可少，奶蓋別有風味，瓶裝奶茶隨喝隨取也是極好的。奶茶市場如火如荼，奶茶飲品營銷也大有看頭�？祹煾的滩杪搫踊鸺�少女101，用最懂粉絲最寵粉絲的正確姿勢，創新“寵粉模式”，充分釋放粉絲圈層購買力和傳播力，大幅拉升了品牌聲量，刷爆好感和銷量。

對味才能撩人，選對品牌代言人，凸顯品牌年輕化形象奶茶這一細分品類而言，喝奶茶或者不喝奶茶，都可被歸類為精致女孩，說到底，奶茶之于女生像籃球之于男生，已經成為一種社交標簽廣為流傳�？祹煾的滩杞�年來一直積極尋找全新定位與營銷突破點，希望在消費者心目中營造新的品牌形象，爭取年輕受眾尤其是年輕女性的青睞，是重中之重。

2018年，火箭少女101成為全網最炙手可熱的女團，成員們為夢想努力的精神、甜美的外形和極高的熱度，高度契合康師傅奶茶全新的品牌定位。藝人氣質與產品調性契合，藝人粉絲也與產品TA非常符合。小姐姐的粉絲也多是“小姐姐”，她們青春有能量，崇尚個性和自我，娛樂和消費隨性灑脫，為喜歡的愛豆竭盡全力打call應援，拒絕“白嫖”、力所能及的范圍內必須支持愛豆營業。

是以，康師傅奶茶牽手火箭少女101，不僅成功鎖定產品核心消費群體，強化品牌形象，更能通過粉絲經濟，放大傳播轉化效力。

陪伴最是動人，選對品牌露出時機，與TA建立強情感關系品牌營銷如同和TA談戀愛，不僅要遇到對的人，更要在對的時間遇到對的人�？祹煾的滩柙诨鸺�少女101成軍之初鎖定了合作意向，快穩準狠地精耕粉絲經濟，為康師傅奶茶鎖定獨特營銷打法：溫情陪伴小姐姐們成長的時時刻刻，并且充分借助騰訊對自有平臺成長起來的藝人的整合開發能力，在代言人的各種高光時刻，挺身而出highlight露出，迅速和粉絲建立強情感關系。

首先，康師傅奶茶高調官宣合作，簽約火箭少女101中的楊超越、段奧娟、傅菁為品牌代言人，這份一年期的長期代言可以說是火箭少女成團以來簽約商業代言，KV+TVC齊登場，引爆粉絲狂歡情緒。緊接著小姐姐形象登陸康師傅奶茶新包裝瓶身，全國渠道鋪貨讓粉絲在商超遇見偶像，這份寵愛和魄力自然在粉絲群體中大刷好感，刺激粉絲消費的同時，通過各種粉絲愛的曬單大幅增加產品曝光。

其次，以三位小姐姐為中心，康師傅奶茶親密陪伴火箭少女101成團后半年內的主要團體活動及節目，冠名火箭少女飛行見面會，并高調亮相。產品吉祥物與代言人親密互動賺足眼球，傳遞粉絲榮譽的同時還替小姐姐分發奶茶暖飲，溫暖粉絲身心，贏得粉絲支持，化藝人粉絲為品牌粉絲。

同時，康師傅奶茶通過與火箭少女101衍生節目《火箭少女101研究所》合作，進駐少女日常，用各種場景化內容演繹，潛移默化間將品牌理念傳達粉絲，抓住冬季節點凸顯產品功能，刺激熱飲需求。

撩粉寵粉更要能和粉絲玩兒在一起，官方在春節前上線小姐姐換裝H5，由粉絲互動投票產生康師傅奶茶春節海報，H5平均點擊時長2分26秒，總投票數65w+，互動率高達79%；官微日常圍繞代言人演藝生活延展各種產品飲用場景，賣貨能力。品牌充分借勢三位代言人授權，制造傳播內容點和互動性，與粉絲打成一片，收獲大批忠實消費者。

效果著實驚人，創新粉絲經濟玩法，再發掘潛力再刷新業績都說粉絲經濟，面對風云變幻的圈內外氣象，面對日新月異的粉絲注意力，品牌營銷該如何秀出自我吸睛帶量，基于藝人合作展開的品牌營銷還能不能再玩兒出新花樣？

康師傅奶茶在整個營銷活動中，從選準合作小姐姐開始深入粉絲群體，洞察和順應粉絲應援節奏和情緒，限度提升粉絲好感和互動參與，為康師傅奶茶建立了極高口碑效果，真情實感的真實互動帶來真金白銀的真轉化�？祹煾的滩琛粱鸺�少女101官宣微博轉發數15w+，#香醇營養pick me up#話題閱讀數1.1億+，產品認知度得到極大提升。2018年Q4截止12月20日，康師傅奶茶電商銷量環比“火箭式”提升738%，線上下整體銷量同比提升26.5%

值得一提的是，康師傅奶茶與火箭少女101的代言合作是1年期正式代言，且取得了瓶身形象授權。騰訊對自有平臺藝人的開發運營已經相當成熟，對藝人曝光熱點有著超前的預判優勢和整合能力，所以這次營銷是一次三方對味的合體撩粉行為，來勢洶洶，效果顯著，其后發展令人期待！

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