農夫山泉官宣全新代言人，2019能否出現“斷貨現象”?

現如今離春節越來越近，很多的品牌動作也越來越大，是為了能夠吸引更所的消費者。最近了解到，農夫山泉官宣：2019年茶π啟用賴冠霖為品牌全新代言人。17歲的少年，為夢而生，擁抱未來，他不曾停步。和茶π一起，期待少年的閃光時刻。歡迎茶π2019年度全新代言人賴冠霖。

這是農夫山泉茶π自2016年上市以來第三次啟用全新代言人.....

2016年，農夫山泉推出茶π產品，并少見的邀請韓國人氣偶像天團Bigbang簽約代言，上市不足一年大賣10億元。2017年末，茶π代言人更換為人氣明星吳亦凡，繼續收割粉絲經濟。2019開年，農夫山泉聘請00后，年僅17歲的流量小生賴冠霖成為新代言人，可見農夫山泉2019年有意全面煥新茶π這款10億單品，并且將目標消費者瞄向了更為年輕00后。

然而，不止茶π這一款產品，農夫山泉旗下維他命水、水溶C100兩大品牌也早已開啟明星營銷新戰略。

2017年，農夫山泉維他命水通過冠名《中國有嘻哈》、《偶像練習生》，借助明星代言，使得維他命水銷量暴漲，在某個期間，其在電商平臺環比上漲達3000%。為此，農夫山泉維他命水推出了偶像瓶新裝，受到粉絲的追捧，一度出現”缺貨現象”。

2018年，農夫山泉水溶C100再添明星代言，牽手“小鮮肉”朱一龍，通過自帶流量的明星引爆偶像經濟。

不難看出，農夫山泉似乎找到了一種更容易“討好”年輕一代的營銷方式，那便是“粉絲經濟”。粉絲經濟火熱的背后，讓農夫山泉等企業競相追逐，這也來另一方面體現了國內年輕消費的巨大市場。2019年，農夫山泉茶π再次啟用流量明星代言旗下產品，勢必再收割一波粉絲經濟。

當然，瞄準“粉絲經濟”的不止是飲品大佬農夫山泉，零食企業為了搶占零食市場流量，2019開年也爭簽“小鮮肉”。

2019年1月7日，良品鋪子聘用了被眾多國際青睞的吳亦凡作為品牌代言人，進一步提升品牌影響力。

而后，另一位零食頭部品牌百草味官宣簽約青年演員易烊千璽為2019年度品牌代言人。據悉，在官宣24小時后，百草味全渠道銷售額破1億，禮盒銷售34萬盒，千璽推薦的同款年貨禮盒全家年夜飯售出4萬盒。不得不說，品牌新代言所帶來的關注度和粉絲經濟不容小覷。

在廣大食品企業頻頻遭遇增長瓶頸的背景下，企業正從單純賣產品到賣廣告賣口碑，他們正一步步抓住年輕消費的心.....只是，對農夫山泉而言，三年，連連押寶粉絲經濟，今年能否奏效，再掀“斷貨現象”，這讓我們值得期待！