果重奏全新升級 跨界演繹音樂大IP

轉眼間，2018年已經過去，我們迎來的是新的一年，但是對于很多人來說，2018年都是不平凡的一年。2018年，是品牌跨界合作的狂歡年。一次好的跨界，不但可以實現雙方在自身品牌基礎上針對粉絲人群的互補，促成品牌效應疊加的營銷目的，同時也為消費者提供更優質個性化的產品體驗，真正達到用戶體驗與品牌營銷的雙贏。在今年的跨界大軍中，果重奏×FIIL斐耳耳機的跨界合作既有趣又新穎，在把跨界合作玩得飛起的同時，不但吸引到了大量消費者的注意力和好感度，也為意圖加入跨界合作的品牌們，提供了一些新的思路和想法。

深度戰略合作，打造全新音樂IP

從品牌角度來說，在這個商業營銷多如牛毛的年代，不玩點新鮮的，如何刺激消費者，讓TA為你買單？

“音樂”、“年輕”、“態度”、“新鮮”、“潮流”一直以來都是當代消費熱點。

統一果重奏，基于果汁、果肉、纖玉凍三重口感的產品利益點，從 “唱片杯蓋+演奏家領結LOGO的”的產品創意包裝設計到“三重口感，奏享人生”的品牌訴求宣稱，從一開始便鎖定了“重奏音樂”這個關鍵詞，為后續打造音樂IP路線奠定基礎。而FIIL斐耳耳機亦專注時尚態度音樂路線，是“潮流”生活的代名詞。此次跨界合作，正是基于雙方品牌訴求的高度契合。

從2018年8月的小試牛刀，果重奏&FIIL斐耳耳機敏銳意識到態度音樂的共性訴求，18年11月，對果重奏產品包裝進行全新升級，聯合定制并推出一款全新音樂態度杯，將態度音樂與品牌進行深度捆綁；

活動初期，更是邀請了FIIL斐耳耳機幕后老板——汪峰大boss為雙方戰略性合作發布宣傳視頻造勢。

瞄準TA，打擊

互聯網營銷時代里，“共鳴”是品牌營銷的關鍵，吸引用戶，打動用戶，讓用戶感同身受，達到深切共鳴；好比三重口感的果重奏，層層交融，每一口都好似音符在唇間來回躍動；

果重奏與FIIL斐耳耳機鎖定目標人群——都市年輕群體，基于當下都市青年生活現狀（面對生活的重重考驗，即便艱難，卻依然達觀的面對生活）；在市場上強勢推出12款音樂態度杯，例如“每天被擁擠的通勤禁錮住自由，帶上耳機，我在音樂的世界里無拘無束”；以不同的“態度”戳中消費者的內心，引發情感共鳴，讓生活在都市中的不易青年，感受到來自一杯果汁的關愛，同時鼓勵消費者大膽秀出自己的人生態度，打破條框，堅持自我，找尋屬于自己的夢想，奏享人生，隨身隨性。

整合營銷，傳播變現

雙方官博的線上互動是基礎，小編還發現統一企業家族中的其他藍V品牌也參與助力宣傳，小茗同學，統一鮮橙多等，“娘家人”的加入，可謂是資源的較大化利用；

除常規的線上互動，這次跨界還全面打通了華東、華南和華中三個銷售大區的全家、711、羅森等當地主流代表性的現代體系門店資源，線上高密度的聯動+各區美食娛樂類KOL強勢推薦+杯身態度文案的共鳴+終端門店直接的促購誘導+汪峰限量版親筆簽名耳機加持，迎合消費心理，感性+理性包圍，消費者還有什么理由不買單，果重奏&FIIL斐耳耳機的這波跨界，實現冷藏果汁在冬季的逆襲增長，讓18年Q4這個冷藏淡季不再淡！

在快節奏的現代化社會，對于消費者來說，全新的品牌體驗+訴求的滿足感+優質的輸出內容=可持續性購買。

這意味著對于品牌來說，的跨界合作營銷，必須基于雙方訴求的共性、TA的契合、的消費者洞察以及優質創新的內容與形式，從而獲得用戶與市場的認可，才能達到效益較大化。

2019年已正式掀開全新的篇章，照目前的情況來看，這波跨界儼然不是他們合作的終止，期待果重奏與FIIL斐耳耳機在2019年給我們帶來新的驚喜。