功能飲料大變局之年 紅牛用兩大彪悍數字取得強勢開局

現如今春節剛過，各大企業和品牌都在不斷的推出新的產品，希望在新的一年能夠有好的發展。新秀入局、大佬跨界、獨角獸進擊，功能飲料市場肉眼可見一片藍汪汪的廣闊市場引來各路豪強搶食蛋糕，品類儼然來到大變局之年，2019年被眾多業內人士視為功能飲料市場“轉折點”，久坐老大位置的紅�；驅⒂龅角八�未有的挑戰。

但是近日，紅牛用兩大彪悍數字取得強勢開局！

1、22年，紅牛北京生產基地第100億罐下線

2019年2月20日，紅牛北京生產基地第100億罐產品成功下線。對紅牛人來說，這是一個值得銘記的時刻，更是北京基地發展史上又一重要里程碑。

為何這樣說？

據紅牛中國官網介紹，紅牛飲料當前在中國北京、江蘇、廣東、湖北設有4個生產基地，銷售公司則遍布全國各地。北京生產基地作為紅牛四個大型生產基地之一，其重要性和地位不言而喻。

早在1997年7月1日，北京基地以“百日建廠”的傳奇開啟了紅牛在中國崛起的新征程。2005年9月16日，第10億罐紅牛在北京基地成功下線，標志著紅牛進入飛速發展的快車道。如今，在2019年2月20日，紅牛北京生產基地第100億罐產品也成功下線。

歷時近22年，三個階段，紅牛北京生產基地完成了從1罐到10億罐再到100億罐的跨越。而這，也從側面證明，2019開年，企業順利的生產運營為紅牛地位提供了強有力的保障！

2、創單月銷售歷史新高，紅牛取得開門紅

除了生產線的順利運營，紅牛在市場上的開年表現也十分漂亮！

昨天（2月21日），華彬集團執行總裁、華彬快消品集團總裁盧戰透露，2019年新年開局，中國紅牛創造了單月銷售歷史新高，取得了開門紅，有信心完成全年銷售目標。

盡管2019年中國功能飲料群雄爭霸，變局不斷，但華彬快消品還是在首月交出一份完美的成績單，可以說，局勢動蕩，但紅牛開年業績還是很穩。

據悉目前，中國紅牛在全國設立4家區域銷售總部、40多個營業單位，聯動5家品牌運營公司，拓展400多萬個銷售網點，形成60萬家核心終端，形成了一個由經銷商、分銷商及終端網點組成的多層級的快消品銷售網絡體系。中國紅牛發展二十多年來，累計產量超800萬噸，累計330億罐的全國銷量，國內累計納稅超過300億元。

3、2019，繼續加大“飲品矩陣”建設

2015年，華彬快速消費品集團（下統稱“華彬”）成立，并多品牌、品類布局市場，目標成為500億規模的現代化企業集團。2019年，華彬快消品憑借著紅牛在快消領域強大的銷售渠道和品牌力，將繼續深耕飲品矩陣建設。

唯他可可

2014年，華彬集團與美國椰子水品牌唯他可可（Vita Coco）在北京舉行上市新聞發布會，宣布正式進入中國市場。經過幾年的發展，唯他可可銷售額早已破億。

果倍爽

2015年，華彬快速消費品集團正式成立，百仕欣公司果倍爽產品正式在國內上市。果倍爽進入中國市場以來，作為一款專為少兒打造的專屬飲品，不斷創新產品，豐富孩子們的選擇。

戰馬

2016年底，華彬集團的“親生兒”戰馬能量型維生素飲料上市；2018年，罐裝戰馬強勢亮相。經過兩年的運營，戰馬已從默默無聞晉升到國內能量飲料第二梯隊。

VOSS（芙絲水）

2016年1月，華彬集團與挪威飲用水VOSS簽訂股份收購協議，計劃國產，使之成為自主品牌，并選址中國湖北省竹溪縣建廠。經過兩年多的艱苦建設，華彬芙絲礦泉水工廠于2018年6月正式投產。今年以來，VOSS尋求業績突破，與奧德寶簽訂了東南亞戰略合作協議，加大對東南亞市場拓展力度。

綜上來看，華彬快消品麾下有紅牛、戰馬、唯他可可、果倍爽、VOSS水五大系列產品，新的飲料帝國雛形已現。如今，紅牛在2019開年已然贏得開門紅，接下來，我們期待其他四大品牌2019年精彩的表現！