瓶裝水市場超1500億，飲用水市場究竟怎么樣呢？

隨著飲用水市場的逐漸發展，飲用水被看做是飲料行業的，不僅僅因為銷量夠大，更多在于飲用水適用的渠道為廣泛，任何渠道都少不了飲用水。而據不完全統計，2012年至2016年期間，我國瓶裝飲用水市場的銷售額從921.72億元增長到1543.6億元，那么下面由好妞妞小編為大家介紹一下吧！

但是，英敏特的一份數據提到，2011-2016年中國瓶裝水零售銷售量同比增長9.8%，銷量年均復合增長率為8.3%，并指出整體市場銷售增速在放緩，飲用水發展到了頂點了嗎？

其實不然，我們對比尼爾森提到的數據，發現高端飲用水市場2017年的增量是50%左右。并且近兩年，飲用水主流價位區間從1元上升到2元，3元的百歲山也在快速的崛起，僅次于農夫山泉和怡寶，原本占據市場的康師傅等品牌都無法對抗。

飲用水行業正處于一個極其重要的變革點上！

逐漸被模糊的價格

從主流價位突破1元開始，飲用水的價格已經在逐漸被消費者模糊�；蛘哒f，消費者選擇飲用水不再僅僅考慮價格，而有了更多的因素。

1.高端化：更好品質，更高格調

2.健康化：無菌安全，0糖0熱量

3.娛樂化：多元口味，更多樂趣

4……

這是2018年天貓聯合Vogue共同發布的《水品類消費趨勢白皮書》中提到的飲用水的幾個趨勢，也是現在消費者更關注方向。

在消費者這樣的變化之下，才有了飲用水價格的上漲，高端水快速增長，眾多品牌進軍飲用水的動作。

2018年8月，中糧可口可樂推出高端飲用水品牌中可·堪察加農夫山泉曾在2015年推出長白山莫涯泉為水源地高端水產品華彬集團在2016年7月引進了北歐高端礦泉水品牌

5100西藏冰川水、農夫山泉莫涯泉、昆侖山、恒大冰泉、VOSS國產水等，這種類型主要以國內公司為主，一般零售價在5元上下浮動。而依云、巴黎水、圣培露等國外罐裝以進口形式進入國內市場的高端水，一般價格更在10元以上。

但是，這些高端產品的消費者越來越多，增長的速度也越來越快。從2012年到2017年的五年時間內，高端水銷量從40億達到超過100億的規模。

價格已經不是消費者關注的焦點，他們關注的只有更好的產品。

逐漸被模糊的品類界限！

除了價格上放的更寬以外，飲用水的競爭在逐漸跨越品類的界限，在搶奪其他品類的消費者。

現在消費者在選擇飲用水上更有目的性，飲用水企業在產品的設計上也更有目的性。

以農夫山泉為例，發現長白山莫涯泉水源地時推出的三款高端瓶裝飲用水，除了玻璃瓶之外，其他兩款水還是取得了不錯的市場反響和銷售，嬰兒水的包裝以及針對特定人群，學生水主打優質水源和性價比。

除此之外，近幾年崛起的蘇打水、電解質水等產品，在傳統的飲用水之外，引入補充碳酸氫鈉、微量元素和電解質的概念，在一定程度上搶奪了功能飲料等行業的消費者。

還有果味水，巴黎水走多口味路線，在天然含氣礦泉水中加入果味，在各大渠道收獲了不小的銷量。

飲用水本身的廣泛接受度，再配合多樣化的發展方向，在逐漸模糊掉品類競爭的界限，踏入其他品類的領域。特別是，各大品牌標榜的水源，健康，天然，補充營養物質等等都在為整個行業打開新的競爭領域。

從近幾年的市場來看，功能飲料動蕩、茶飲料衰落、果汁不溫不火、碳酸飲料日暮西山，只有飲用水在保持平穩的發展。

飲用水的無限可能！

飲用水在不斷開發著行業的潛力！

特定人群、特定用途的水：嬰兒水、奶粉沖泡水、泡茶水、女士專用水……果味水：檸檬、白桃、橙味……

功能性水：電解質水、蘇打水、水溶性硅素水……

飲用水有著無限的可能，可以演化出無數的產品，轉化成任何一個品類，踏入市場競爭。

有需求、是人體必需的、有市場……于是也有了水溶性硅素水在歐美和日本等的熱潮。在國內也有不少消費者和廠家對硅素水有關注，但是一直限制于技術、價格、市場的限制，沒有發展起來。

1500億，對飲用水來說，只是一個開始。越來越多的新產品進入市場，在吸引更多的消費者。對經銷商而言，飲用水有著無限的可能。

以上是對瓶裝水市場超1500億，飲用水市場如何的相關介紹，希望可以幫助到大家，飲用水市場究竟如何呢，讓我們拭目以待吧！