拼顏值拼身材燕小嘜蓄勢待發，一款玩出來的飲料！

如今的市場競爭非常激烈，而且消費者的需求也越來越高。因此在消費升級背景下，人們對飲食健康越來越關注。眾多企業也看準這一趨勢，紛紛盯上谷物飲料領域。這也讓該行業的競爭日益白熱化，對一個新消費品牌來說，想脫穎而出可謂難上加難。不過有一個品牌卻僅僅用了不到一年的時間打開市場，月銷突破百萬，甚至獲得了2000萬的天使輪融資，并已開啟A輪融資。這個品牌是燕小嘜，一個將網紅營銷玩的風生水起的品牌。

國內谷物飲料在2015年市場總量達到了100億升，產值超過千億。不過純燕麥飲料市場還幾乎空白，缺乏代表性的品牌，燕小嘜正是瞅準了這一時機入場，從產品創新、品牌營銷等方面全線出擊，最終有了燕小嘜如今的成功局面。

燕小嘜的定位十分清晰：聚焦90后、00后年輕消費群體的新飲品。重視產品社交性，走網紅路線，積蓄品牌勢能，以高流量實現高轉化，最終實現品牌影響力的提升和規模效應，實現良性循環。

燕小嘜從品類方面確立了高端性，開創了國內純燕麥飲品,每罐燕小嘜膳食纖維含量高達8g,充分滿足人體營養所需，很容易引起運動、健康人群的關注和喜愛。同時產品很注重口感，用獨特技術去除傳統加工容易產生的苦澀感，帶來細膩柔和的感受，和傳統谷物類飲品區分開來。

燕小嘜產品設計十分注重視覺差異性，LOGO、卡通形象、瓶身包裝等方面的設計新穎出彩又彰顯高端，而且“你好嗎”、“你瘦了”、“你在哪”等瓶身上的社交語十分親切，很符合年輕消費者的情感訴求，為燕小嘜的網紅路線奠定基礎。

營銷層面，燕小嘜十分注重PR新聞公關，團隊推出的品牌和產品廣告，一分錢不花達到了百萬級別的瀏覽量。包括其創始人參加《職來職往》等電視綜藝節目、贊助北京電影學院，并將這類事件以媒體公關稿的方式展開傳播，用企業負責人為品牌代言，親自為公眾展示自己的品牌理念和價值，自己的經營理念自然的融入到品牌形象傳播中，對品牌塑造和傳播起到不可小覷的作用。

通過社交互動、事件營銷來產生病毒營銷效果，是燕小嘜的一大殺招。它經常制作視頻、圖片、文章等多種形式的創意內容，這些內容新穎有趣、話題性強，容易引發網友關注和傳播。燕小嘜充分利用微信、微博、豆瓣、抖音等社交平臺和新媒體進行傳播，并與消費者展開深層次、多元化的互動，燕小嘜的曝光度得到提升，粉絲數量、粘性等持續增加，口口相傳效應下，燕小嘜成了谷類飲品界熾手可熱的網紅，產品復購率也不再是問題。

燕小嘜的成功在于其通過社交傳播、新聞公關等方式堅定走網紅之路，以網紅打造流量，用流量締造和消費者之間的鏈接，用鏈接來創造利潤，用利潤來提升營銷，鞏固網紅身份，形成一個良性的閉環，不斷積蓄品牌勢能。燕小嘜的做法也給不少新消費飲食品牌提供了有益的借鑒。