樂百氏重新進入瓶裝水市場， 能否東山再起?

在80、90年代的童年記憶里，沒有小豬佩奇優酸乳，那時候，能喝上一口樂百氏的優酸乳，滿足的不行，但在達能收購樂百氏92%股權后，樂百氏在人們的腦海中開始淡去。但在30年后，樂百氏回來了!在其成立30年之際，再次開啟瓶裝水業務。

樂百氏相關負責人確認，樂百氏已經恢復瓶裝水業務，并將在華南、西南等地銷售。新推出的瓶裝水品類包括純凈水和礦泉水，在品質、口感上保持和之前一樣。亮點設計在瓶身設計上，采用祥云元素，還標有30年的字樣，礦泉水的規格為360ml，純凈水規格為550ml，兩款產品售價均在2元左右，和市場價出入并不大。 曾經的樂百氏純凈水，與娃哈哈、農夫山泉構成了三足鼎立的局勢。讓人印象最深刻的，便是“27層凈化工序”廣告語。純凈水剛流行之際，都打著純凈水純凈的廣告，但是否是真的純凈，如何純凈等問題也困擾著消費者。樂百氏以此訴求，順勢推出了樂百氏純凈水經過27層凈化而來的賣點。

沒想到這個營銷傳播非常奏效，短短幾個月的時間，樂百氏純凈水的市場占有率便躍升到了全國同類產品的第二名。27層凈化，表面說的是一種生產工藝，但無形中，卻給消費者傳達了“這是值得信任”的品牌形象。在1996年，娃哈哈瓶裝水一年才賣出了1個億，而兩年后，樂百氏純凈水銷售額便突破了2億，成為純凈水市場里殺出來的一匹黑馬。 作為中國較早的一批品牌，成立于1989年的樂百氏以“以27層凈化工序”存在于80后的記憶里，并迅速使樂百氏成為一個男女老少皆知的品牌，而此次重啟瓶裝水業務，說明樂百氏依舊很看好中國的瓶裝水市場發展前景，希望通過瓶裝水東山再起。