借勢文化東風 小茶一叢用大數據思維做精品好茶

隨著消費新升級的到來，似乎各行各業都開始注意到新興消費群體的崛起，一直以來似乎都與年輕人沒有過多焦急的茶市場，也在近年來涌現出一個粉絲眾多、影響力巨大的新零售品牌——“小茶一叢”。不僅首創“甄選”概念打造安全高品質的精品，他們還將互聯網大數據思維與傳統文化相融合，成為茶葉市場轉型升級的開拓者。

中國作為茶的故鄉，茶葉市場一直龍爭虎斗。有權威數據顯示，目前我國茶葉零售市場規模達到了3000億元，特別值得一提的是，未來，有超過70%的年輕人有茶葉消費意愿�；�于此，“小茶一叢”不僅抓住消費新升級的機遇瞄準了年輕消費市場，更搶先一步，通過互聯網大數據思維進軍高端茶消費市場。

能夠在眾多品牌中獨占鰲頭，比拼的必然是真材實料。特別是在茶葉品質方面，近年來，包括劣茶、假茶、香精茶等市場亂象層出不窮，不僅讓茶葉市場的整體形象受到嚴重影響，也給廣大消費者的身體健康造成不同程度的傷害�；�于此，“小茶一叢”在品牌創立之初以互聯網大數據思維確立了“甄選”好茶的經營模式。從源頭安全做起，通過專家團隊的嚴格把關，并結合現代科技，一切用數據進行把控。在這樣的機制下，我們看到，從茶葉種植、選材到加工、審核、包裝，每一個環節都有嚴格的標準和體系。比如，“小茶一叢”對茶葉的安全檢測采用了高于中國標準的SGS標準，高達221項農殘及重金屬監測，足以保證茶產品的健康安全。

既然是主打年輕高端的茶品牌，“小茶一叢”自然在營銷思路上處處緊抓年輕消費者的心智需求。隨著消費主權意識覺醒，新零售新營銷模式都必須與時俱進。在這一點上，“小茶一叢”所倡導的茶農個人品牌理念，通過互聯網大數據實現了產品溯源的公開透明化。包括產地、茶農、茶園、審核等信息都可以通過包裝頁面上的二維碼一鍵明了。這樣的品牌背書不僅更加讓人信服，也符合年輕消費者的消費心智。

值得一提的是，在處處體現互聯網大數據思維的同時，“小茶一叢”還充分利用文化情懷塑造自身的品牌調性，他們通過挖掘每款茶的文化個性，以及豐富生動的茶人茶事，豎起了“復興中國茶文化”的品牌文化大旗。在此基礎上，從“女生三十天的茶”花草茶產品，到年輕人專屬的規格茶袋及辦公室套裝，他們將傳統古文化元素融入到飲茶方式與潮流之中，獲得了廣泛的市場認同。而在營銷渠道方面，“小茶一叢”主打微信商城與各類垂直電商、微信自媒體。創意層出不窮的口碑病毒式話題傳播，以及高效的引流變現，讓這個新興茶品牌早在2016年實現了天使輪融資。

或許是出自茶飲大市場潮汕的緣故，“小茶一叢”的品牌創始人許煒鑫從小與茶結緣，并且深受傳統茶文化的影響。作為80后，正是看到了茶市場繁榮背后存在的種種問題，創立了“小茶一叢”品牌，希望通過新理念與新科技的融入，讓有著深厚底蘊的中國茶文化重煥活力，也給茶市場的未來發展做出了成功探索。