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如今的飲料市場一直都在不斷的擴大,很多的企業不斷的突出新的產品,是為了能夠更好的吸引消費,獲得更好的利潤!2018年東鵬特飲實現雙位數增長,飲料江湖再添一枚50億級別的大單品;江山代有才人出,下一個躋身“50億俱樂部”的會是誰呢?
維他檸檬茶,是候選之一。
自2016年在內地市場突然走紅以來,維他檸檬茶沒有像其他網紅飲料那般“曇花一現”,超強的生命力逐漸從線上蔓延到線下,一度讓維他奶公司慌了手腳,產能告急,供不應求。資料顯示,維他檸檬茶的電商銷量穩定排行,2017年內地整體收入約為20億元。
2018年11月,根據餓了么發布的《天貓雙11肥宅快樂水城市榜》,維他檸檬茶銷量輕松跑贏其他快消品。近一年餓了么平臺數據顯示,維他檸檬茶上榜包含廣州、北京、上海、成都、沈陽在內多個城市的外賣飲料前十名。
維他檸檬茶和維他奶的強勢區域主要集中于華南地區,在廣東、湖北等地均有深厚消費基礎,比如豆奶在廣東地區奶類飲品中市占率達到12%,檸檬茶在茶飲料中市占率為22%,但是在其他新市場更依賴檸檬茶貢獻銷量。在和數位經銷商交流后,食品板得到的信息是:維他奶內地市場中,兩大主力品類茶飲料和豆奶占比大約為7:3,“北區豆奶大概占一成左右,南方市場能占到30%-40%!睋Q言之,維他檸檬茶才是維他奶公司在內地市場的“臺柱子”。
2019年4月1日是維他奶新財年的開始,企業制定了內地市場收入人民幣50億元的目標。去年11月,維他奶公司公布了2018╱2019財年首六個月(2018年4月1日~9月30日)的業績,其中內地市場收入人民幣25.35億元,增幅達到30%。而據消息人士透露,維他奶公司內地市場的全年度收入達到了40億元,如果上述數字都接近真實情況,那么維他檸檬茶的年銷售規模已經在25億~30億元了!
30億離50億還有多遠?
根據天風證券的預測,檸檬茶品類大有替代涼茶的勢頭,隨著全面鋪貨的完成疊加廣告帶來的復購驅動,看好維他檸檬茶成為50億大單品。百尺竿頭,更進一步,維他檸檬茶不是短保健將,而是“越久越有勁”的馬拉松潛力股!
2025/8/23至2025/8/25