換包裝、推新品，雀巢搶灘中國瓶裝水市場

如今正是飲料的招商旺季，很多的企業都在不斷的推出新的產品，是為了不斷的擴大市場，同時能夠吸引更多的消費者。4月19日，雀巢飲用水品牌“優活”公布了其瓶裝水的全新包裝設計，同時宣布推出新品——運動飲料“雀巢優活補水+”。

雀巢“優活”品牌于1998年問世，是雀巢水業務單元的核心品牌，平均2-3年都會做一些包裝設計上的改動。本次則是將舊有包裝做了徹底改變。

目前市面上銷售的雀巢優活，是在2016年藍色舊包裝基礎上，加入了粉色飄帶設計，與康師傅礦物質水進行了視覺上的區分。

新包裝將瓶身、瓶口設計做了全新調整。拉長的瓶身，螺旋狀紋理，使得整個包裝類似一個獎杯。在內部，雀巢優活將其稱為“獎杯瓶”。高辨識度的粉色飄帶包裝紙依舊保留。

因為全新設計，在瓶身材料、運輸包裝上的成本有所增加，但零售價格維持2元價格不變。此次包裝設計更新后，與競品之間辨識度得到了進一步提升，根據上市初期的市場反饋，新包裝相比舊包裝銷量增加顯著。據悉，新包裝將在中國市場首先推行，再進入其他與地區。

除了推出新包裝外，雀巢優活還在中國首發了新產品——運動飲料“雀巢優活補水+”。這款擁有清香蜜桃、清爽青檸兩個口味的功能飲料，主打“富含膳食纖維”、“低糖低熱量”，450ml規格零售價預計在5元左右。

在中國，瓶裝水市場一直保持持續增長，據尼爾森零售數據顯示，2018年較上一年增長了8%，主要由2元左右的低價主流產品和高端產品的增長帶動。其中主流產品占整體瓶裝水市場的62%，高端產品占比近25%。此前雀巢公布的2018年業績報顯示，大中華區營收同比增長6.48%至474億元。 其中，雀巢飲用水業務全年銷售額為79億瑞士法郎，實現2.1%的增長，不過，增長與產品提價密切相關。這也是雀巢優活推出價格更高的功能性飲料，在中國市場實現多項首發的原因。

不論是瓶裝水還是功能性飲料，中國市場的競爭都在加劇。農夫山泉、康師傅、冰露、百歲山、怡寶、哇哈哈等品牌占據了國內瓶裝水的主要份額。在功能性飲料方面，紅牛、大能脈動、達利的樂虎、日加滿、農夫山泉的維他命水等占據了市場。雀巢優活的新品想要攪動市場并不容易。