2019中國廣告論壇，今麥郎涼白開熟水助力健康飲水

大家是不是都有吃過今麥郎的方便面嗎?那有沒有喝過今麥郎涼白開呢?今麥郎涼白開是今麥郎飲品股份有限公司在2016年5月推出的一款飲用瓶裝水。這款水和市面上那些礦泉水不同，它選用的是潔凈好水，反滲透淹膜過濾。在今年的第十五屆中國廣告論壇上，今麥郎飲用水不斷創新，促進消費升級。接下來我們一起來看一下。

緊跟包裝飲用水新國際，搶占瓶裝熟水創新先機 

從2016年1月1日起，《食品安全標準包裝飲用水》(GB19298-2014)正式實施，包裝飲用水統一了稱呼，除天然礦泉水有另行標準外，市場上的包裝水只分為飲用純凈水和其他飲用水兩類。 飲用燒開晾涼的熟水解渴，是我們從小養成的習慣，但市場上沒有這樣的品牌類型，毫無疑問，這是一個具有龐大消費基礎的市場，并且與純凈水、礦泉水、天然水等相比，涼白開具有“燒開晾涼”的獨特優勢，因此很容易切割市場。

超越與共生，更贏在融入文化元素的匠心

今麥郎涼白開，超越的是消費升級時代的消費認知，將家庭飲品打造成為工業化瓶裝水;而共生，則并不是去引爆礦泉水否定純凈水那樣的‘水戰’，而是融入中華民族健康飲水文化習俗，開創熟水品類，將熟水歸屬于包裝飲用水其他品類，滿足消費者隨時隨地健康飲水的需求與需要。

低調與樸實，彰顯健康積極的品質屬性 

和其它瓶裝水產品突出包裝瓶型及色彩等不同，今麥郎涼白開整個產品呈現方方正正的瓶身，白底黑字，包裝上沒有任何做作與炫耀，其直白清新的風格與其他競品做出明顯區隔。 以上是關于今麥郎涼白開熟水助力健康飲水的全部內容了，看來，想要企業發展的更好，還是要從基層，從人們的需求上去開拓新的市場。

從小到大，父母都給我們說，要多喝白開水，對身體好。但是想要隨時隨地喝到白開水不是一件易事，但是今麥郎做到了。