統一鮮橙多飲料新裝上市 主打膳食纖維

最近幾年市場一直都在不斷的改變和發展，而且我們的生活質量也在不斷的提高。近幾年來，果汁消費逐年攀升，幾乎以年平均14.5%的速度快速增長著，果汁飲料已成為人們生活中不可或缺的飲品之一。市場上流行的果汁大部分都含有新鮮水果中的維生素和礦物質，并不重視補充天然膳食纖維。所以，添加了膳食纖維的果汁更是受到消費者的青睞。為此，統一鮮橙多對產品配方進行優化升級，新裝上市。

統一鮮橙多對產品配方進行優化升級，于前不久上新一款強調膳食纖維的果汁飲料。

統一鮮橙多，是最早開啟中國果汁市場的領軍品牌之一，1999年上市，至今已經走過整整20個年頭，雖然鮮橙多一直都是統一旗下較為低調的產品之一，但仍通過推新、代言人更換等動作活躍在消費者視野之中，讓品牌持續年輕化。不過，一直未改變的廣告語“多C多漂亮”可謂是產品宣傳語中的范本，既直接表明產品特點——富含豐富維C，又指出能因補充維C而變得漂亮，激發消費者愛美的心理需求。

今年4月，新裝統一鮮橙多全新上市，不僅重新調整酸甜配比，降低了酸度，口感升級，而且還加入了膳食纖維（聚葡萄糖），滿足消費者追求健康的心理需求。飲料采用巴西進口柳橙原汁制成，口感新鮮自然、酸甜清爽，果汁富含維生素C，可以補充身體每日所需。而且該產品中含的膳食纖維還有助于降低膽固醇、餐后血糖、改善腸道功能等，以彌補消費者平時對于蔬菜水果吸收的不足。每瓶相當于3.5個陽光鮮橙的膳食纖維，讓消費者更健康。

品牌LOGO為熱情的紅色底圖和舞動著的飄帶形狀，對角兼具弧度與直角設計，平整而簡單，與當下年輕人簡約、時尚的審美趨合，同時洋溢著青春活力，倡導著積極向上的生活態度。采用PET塑料瓶及TP利樂包各式不同包裝，能滿足各種不同情境所需，無論是工作閑暇、逛街休閑，還是家庭聚會都能享受到統一鮮橙多的甜美滋味。

粉絲經濟時代，明星效應的商業化之路

為使品牌在新一代年輕消費群體中擴大影響力，統一鮮橙多官宣代言人為當紅小鮮肉——王源，引發粉絲狂熱追捧。這個寶藏男孩身上有著像陽光一樣溫暖和煦的氣質，與統一鮮橙多品牌鼓勵消費者活得精彩、活得漂亮的調性正契合，雙方一拍即合，攜手一起 “突破漂亮，活得漂亮”。

鮮橙多機智地選擇了“到群眾中去”的方式，想要與粉絲打好關系，自己成為一名超級粉絲，然后將其背后流量轉化成現金流量，來進行銷量增長。和“餓了么APP合作”，在APP下單買鮮橙多有機會贏官方正版周邊，增加與粉絲的互動。并在微博或抖音發起話題#王源代言鮮橙多#，發布帶統一鮮橙多產品打卡照或者打卡視頻，有機會獲得小禮物，提高了產品的影響力。

統一鮮橙多圍繞新生代消費者，持續品牌年輕化，以詩詞媒介向消費者傳達“漂亮”的品牌主張，聯合年輕人喜歡的網絡平臺推出“漂亮詩社”活動，增強與消費者的互動；呼應線下開展的“少年愛吟唱，多詩多漂亮”系列活動，拉近與年輕消費者的距離。同時延伸產品規格，滿足不同消費場景的需求，推出罐裝315ml鮮橙多，打開餐飲宴席市場和禮盒市場。

統一同時上市的多果汁飲料系列除鮮橙多外，還有蘋果多、蜜桃多、葡萄多等。這一多果汁系列在新一代年輕消費群體中的影響力究竟會有多大呢？市場會給我們的驗證。公司啟用明星代言人、對產品配方進行優化升級等措施，相信會給消費者帶來耳目一新的體驗。