如何扭轉國內啤酒銷量頹廢局勢

據相關研究表明，中國每年啤酒的消費量要遠高于其它，但是近幾年國內啤酒企業的日子并不好過，啤酒銷量下滑較為嚴重，這到底是什么原因造成的呢?該如何扭轉頹廢局勢?

我國人口老齡化影響顯現，曾經喝啤酒的那一代，或因健康，或因收入增長，普通產品難以匹配其身份，而減少對常規啤酒的消費。而在年輕人中，國內的傳統普通啤酒又過于老舊，不符合其追求個性化、獵奇的心理需求，而有相當一部分人選擇既有啤酒清爽感，又好看，口味更多樣的雞尾酒。以及商務場合中，白酒仍有不可替代的地位等因素影響，使中國啤酒銷量出現下滑。 根據英敏特數據顯示，中國啤酒零售市場銷量預計將以-0.9%的CAGR從2018年的179.63億升跌至2023年的171.44億升。與此同時，零售額穩步增長，將以2.0%的年均復合增長率增長，從2018年的1,860億元人民幣增至2023年的2,055億元人民幣。 

在小編看來，國內啤酒產品同質化現象比較多，沒有自己的產品定位和服務人群，另外產品的差異化也沒有那么明顯，消費者對產品的購買意識不強烈，在這些方面或許是目前啤酒行業急需要做出改變的方向。