飲料企業紛紛入局高端水市場，跨界競爭！

近年來，瓶裝礦泉水市場不斷取得新的發展，隨著消費者需求的不斷變化，高端水已經走進了人們生活中，在高端水市場還未到達飽和狀態下，市面上各種飲料品牌也在不斷涉足高端水市場，想要在高端水領域取得更快速的發展，這也間接的加大了市場的競爭。 在達能旗下依云官宣代言人的同時，另一跨國巨頭雀巢也表示對高端水加大投資。據報道，雀巢近日召開的2019年度投資者會議上，雀巢水業務部門的首席執行官Maurizio Patarnello向投資者亮出了該業務在全球市場的“家底”，當中包括要對巴黎水、圣培露兩大標志性品牌進行持續投資。

相對于達能、華彬在此時加碼高端水，農夫山泉、中糧可口可樂等企業則在2018年紛紛涉足高端水市場。 去年6月，農夫山泉旗下全資新西蘭企業Creswell NZ Ltd購買了位于新西蘭北島瓦卡塔尼附近的高端瓶裝水工廠“Otakiri Springs”瓶裝水工廠;去年8月中旬，中糧可口可樂攜手京東推出“中可·貝加爾”高端水新品，原產地灌裝，將貝加爾湖優質水源引進中國市場。企業方面表示，希望通過多元化的水飲產品介入更多的消費場景，提升瓶裝水市場消費層次，在行業結構分化日漸明晰的情況下引導行業向高端化、健康化發展。 另外，以乳制品及食品為主業的伊利也跨界而來。2018年12月14日，伊利股份發布公告稱，將新建長白山天然礦泉水飲品項目，投資金額為7.44億元。該項目選址吉林安圖長白山天然礦泉水產業園區，預計建設期為31個月。 隨著消費水平的提高以及對健康保健意識的不斷增強，消費者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費升級。

由于高端水利潤相對較高，加上延長產品線，促使部分企業爭相發力布局高端水市場。 不管是國內的飲料品牌還是國外的飲料品牌，都在向高端水市場中不斷取得新的發展，在這種行業背景下，自然會形成市場份額的爭奪戰，未來誰將領跑高端水市場，值得我們共同關注。