農夫山泉再推新品“鋰水” 專為“腦健康”而生

如今市場競爭非常的快，然而隨著健康觀念的提升，消費者對于飲用水品質的要求與日俱增，品類細化、高端化趨勢日趨明朗，未來市場上將看到更多針對嬰兒、學生、女士等細分人群推出的飲用水產品。

近日，作為飲用水行業領軍企業的農夫山泉表示，將推出一款“含鋰型天然礦泉水”，關注腦健康領域，重點進軍中老年群體飲用水市場。

聚焦中年群體

新品七月全國發售

據了解，農夫山泉“含鋰型天然礦泉水”是一款中高端飲用水，水源來自大興安嶺漠河，北緯50度以上的高寒地區。這里的水源含有超過0.2mg/L的鋰含量，能夠補充人體所需的鋰元素。同時還含有鎂、鈣、偏硅酸等多種天然礦物元素，適合日常飲用，也更適合提供給中老年人飲用。

而在包裝上，這次推出的新品，瓶身采用了農夫山泉學生水的瓶型以及運動蓋瓶蓋的設計，更加方便單手開蓋，同時瓶蓋特殊的壓力設計則可以防止水灑出。

據介紹，“含鋰型天然礦泉水”新品的規格為535ml/瓶，零售價為4元左右，產品將在天貓官方旗艦店進行首發，預計七月中旬全國發售。

填補品類空白

“含鋰水”大有裨益

據悉，鋰是一種“情緒元素”，當鋰攝入不足時，人們會出現情緒低落，易怒或易激動等身體反應。因此，長期以來，醫學上常常用鋰來作為精神治療的元素。鋰還可作為營養物質參與維生素B12和葉酸的吸收、神經調控等。此外，鋰有抗炎、抗氧化的作用，可以用于緩解各種藥物的副作用。

值得一提的是，鋰對中老年人可能會發揮更有益的作用。因為，近年來越來越多的研究證實了鋰與認知之間的關系，特別是與阿爾茨海默癥也是老年癡呆癥的關聯。

目前的天然飲用水市場上很少有含鋰的水產品，這是由鋰的特性決定的。因為鋰在地下水中難以富集，導致含鋰水在整個自然界都不多見。而農夫山泉歷經多年勘探和尋找終得結果，適時推出了含鋰型天然礦泉水，把目標快速地瞄準了中老年這一充滿潛力的市場，同時填補了含鋰水品類和中老年細分市場的空白。

細分人群再下一城

農夫山泉品類日趨完善

實際上，這不是農夫山泉次進軍天然礦泉水細分市場。除了眾所周知的紅色包裝的經典產品外，農夫山泉曾在2015年一口氣推出了三款新品——高端玻瓶水、嬰兒水和學生水，分別對應高端人士、母嬰人群和學生黨。

至此，農夫山泉的“細分人群表”又填上一項“中老年”，下一個會是誰呢？