即飲咖啡再迎大咖 星巴克推高端即飲咖啡

星巴克可以說是在國內，尤其是一線城市知名度非常高的美國咖啡品牌，近日星巴克進一步擴大即飲產品線，推出高端即飲咖啡——星倍醇銳能系列。

據了解，星倍醇銳能系列推出了冰感美式、燃力拿鐵兩款口味。新品在配方上進行了大膽創新，通過融合三重“銳能”，助力狀態回升：濃咖啡的基底帶來馥郁的咖啡香氣與濃郁口感；特別添加的綠茶提取物以及維生素與礦物質的營養成分組合能夠補充人體所需的微量元素，帶來隨時隨地的健康活力；革新性地引入或冰爽、或微熾的口感，打造出兩款獨具風味的、勁爽提振的星倍醇銳能系列飲品。

全新上市的星倍醇銳能系列由星巴克中國研發團隊專為中國市場獨立、創新研發而來，它既傳承了星巴克咖啡一貫以來的高品質，又滿足了年輕消費者對獨特口味的追求。據悉，星巴克星倍醇銳能系列產品定價不低，根據其官方旗艦店顯示，產品69.9元/4瓶，如此核算下來，一瓶咖啡售價大概在17.5元左右。目前，產品陸續在上海、北京、廣州、成都等區域的超市、賣場、便利店上市。

自今年以來，咖啡市場好不熱鬧，統一、旺旺連連推出新品，如今，即飲咖啡市場再添重量級嘉賓。不過，這并不是星巴克次推即飲咖啡，早在2018年，星巴克推出罐裝咖啡新品，如今2019年再推新，可見是看好即飲咖啡市場。

數據顯示，世界咖啡消費每年的增長速度只有1.5%左右，但中國的增速高于世界平均的十倍。2009年中國咖啡市場僅有56億元，此后以16%的年復合增長率發展，2017年已飆升至180億元。特別是在一二線城市，即飲咖啡品類在自動售貨機和便利店渠道的發展空間巨大。

從品類格局來看，市場調查機構英敏特發布的一份報告顯示，2016年在中國即飲咖啡市場中，雀巢，占據45%的市場份額，接下來是統一（13.3%）和三得利（11.3%），其他品牌加起來占據30.4%的市場份額。隨著即飲咖啡新晉勢力的崛起，以及以星巴克為代表的品牌對高端即飲咖啡市場的探索，中國即飲咖啡市場空間廣闊。