可口可樂進軍國內咖啡市場，COSTA即飲咖啡即將在中國上市

咖啡市場的快速增長吸引著越來越多的企業加入爭奪，這不，繼喬雅咖啡之后，飲料巨頭可口可樂又將推出新的即飲咖啡品牌，這次是COSTA COFFEE。

前段時間，可口可樂完成了全球第二大連鎖咖啡店的COSTA的收購，這是二者聯合后推出的產品。

據悉，率先上市的是罐裝咖啡，主要賣點是低糖，每罐250ml的咖啡含有95至120卡路里的熱量，以及4.3克至9.8克的糖，比市面上大部分競品的含糖量少30%。該產品目前包含經典拿鐵、焦糖拿鐵和美式咖啡三個SKU,產品采用與COSTA門店相同的咖啡豆制作而成。未來可口可樂還將推出PET裝和杯裝的COSTA即飲咖啡。

日前，據可口可樂CFO John Murphy在一場全球消費者投資會議上透露，COSTA 即飲咖啡這個月（6月份）會率先在英國上市，接下來將會在包括中國、波蘭等在內的6個市場上市。為配合新品上市，可口可樂將有一系列營銷活動的支持，如戶外、數字宣傳及樣品試飲等。

在會上， John Murphy還透露了關于COSTA后續的推進工作。除了COSTA 已有的連鎖門店外，在可口可樂的規劃中，COSTA未來還將提供餐飲咖啡機（Proud to Serve），自助咖啡機（Express），速溶咖啡和包裝咖啡豆（Packaged），以及即飲咖啡（RTD）滿足消費者從門店購買享用、自助購買、自制咖啡到戶外飲用的多個消費場景需求。

其中，餐飲咖啡機（Proud to Serve）、自助咖啡機（Express）和即飲咖啡（RTD）將是重點，餐飲咖啡機已經在英國地區布局了超過2500家門店，把握住餐飲渠道市場，為消費者提供專業的體驗。自助咖啡機已經擁有了9000多個，將在今年下半年和明年大力推廣。對于即飲咖啡，可口可樂認為這是一個巨大而且快速增長的市場，同時正向著少奶少糖的趨勢發展。

此外，可口可樂還將借助于全球大型賽事的合作推廣COSTA,如即將舉行的2019年板球世界杯和2020年東京夏季奧運會。