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6月5日,恒大冰泉池南水廠高端玻璃瓶水系列正式量產,標志著恒大冰泉“品質+品牌”雙提升戰略進入一個新的里程碑。
自恒大冰泉搬遷深圳以來,由以前高打高舉、快速擴張的經營模式轉型為健康經營、科學發展的經營模式。
經過三年勵精圖治,已經實現了專業化、差異化和高端化的經營轉型。
2017年6月28日,恒大冰泉第三個水廠在長白山池南水廠主體建設施工現場進行了奠基儀式。
目前,恒大冰泉在長白山已經擁有靖宇水廠和安圖水廠兩大水廠。此次,在長白山池南保護開發區建設“恒大冰泉”中、高端礦泉水工廠,不僅意味著產能擴大,同時,這也是恒大農牧集團對恒大冰泉戰略部署的重要一步。
此則消息,也使之前行業內的種種猜測不攻自破。
2018年:恒大冰泉“低鈉水”亮相
經過三年勵精圖治,已經實現了專業化、差異化和高端化的經營轉型。
針對國內高端飲用水市場,恒大冰泉先后推出350ML、500 ML、1.25L、4L裝經典系列、偏硅酸系列以及寶寶水系列之后,2018年3月,恒大礦泉水集團又推出了恒大冰泉的戰略新品“低鈉水系列”,主打三元水價格帶!暗外c水系列”采用淺綠色瓶身,配以皇冠型水珠浮雕,整體而言顏值和檔次均有所提升。
當然,“低鈉”是這款水的主要賣點它的鈉含量為1.6~9.9毫克/升,遠優于≤20毫克/升國際低鈉標準。
恒大冰泉低鈉水系列主打平價瓶裝水市場,它的推出會跟現有的3元水形成正面交鋒,更主要的是,它是對恒大冰泉原有產品線的重要戰略補充,以滿足不斷細分的健康飲水需求。
2019年:第三座水廠建成,高端玻璃瓶水量產
繼靖宇水廠、安圖水廠之后,6月5日,恒大冰泉第三座高規格花園式水廠在池南區建成投產。
截至目前,恒大冰泉在長白山已建有五個工廠,分別為恒大冰泉池南水廠、靖宇水廠、安圖水廠、靖宇包材廠和安圖包材廠。
2019年:第三座水廠建成,高端玻璃瓶水量產
據了解,安圖水廠總占地面積為29.8萬平方米,主要生產不同規格的恒大冰泉偏硅酸水、寶寶水和低鈉水。
而占地面積10萬平方米、有6條全自動生產線和自動化立體倉庫的靖宇水廠則主要生產恒大冰泉深礦泉系列。
后是此次建成投產的池南水廠主要生產高端玻璃瓶水,這也意味著恒大冰泉將發力高端天然礦泉水市場,并且在礦泉水領域建立了從2元水、3元水到高端消費的完整產品結構。
據恒大農牧集團總裁王宇豐透露:“本次高端玻璃瓶水的投產,是恒大冰泉品質和品牌的再次升級——通過對高端消費市場的細分、推出針對不同消費需求的三款高端玻璃瓶水系列,給消費者帶來更多高品質的飲水體驗”。
恒大農牧集團總裁王宇豐發表致辭
恒大農牧集團總裁王宇豐發表致辭
本次投產的高端玻璃瓶水,包括含氣、不含氣和鉑金水等三個系列,其中含氣系列分為嫩綠、粉紅和純色三種顏色,設計理念源自大自然的嫩芽、水滴、長白山冠冕峰、長白山山楂海棠等元素,傳遞自然本真的理念;不含氣和鉑金水瓶型則選取大自然的雪花元素,通過形態變化,搭配磨砂工藝,呈現朦朧唯美的雪境體驗。
呈現朦朧唯美的雪境體驗。
據介紹,池南水廠的水源地清龍泉位于長白山南麓,屬于低礦化度、低鈉、偏硅酸型礦泉水,天然純凈、未受到人類活動的污染,除了具有一般天然礦泉水所具有的礦物質和偏硅酸外,還含有微量元素鍶和鋰,有益于人體健康,非常適合用于生產高端天然礦泉水。
得水源者得市場,恒大冰泉始終堅持一處水源供全國
自面市以來,恒大冰泉始終堅持長白山“一處水源”,不遺余力推廣天然礦泉水品類,積極傳播、普及健康飲水理念。目前在天然礦泉水、純凈水和其他飲用水三大類中,天然礦泉水因為健康品質成功領跑瓶裝水市場。
恒大冰泉的水源地位于長白山自然保護區,森林覆蓋率高達89.1%,遠離人類污染,大氣降水和冰雪融水歷經原始森林涵養、凈化后緩慢滲入地下,經過地下火山巖、玄武巖漫長的溶濾、礦化和運移生成礦泉水,并通過涌泉的自然涌出,優越的自然環境和獨特的地質條件形成了大規模、可持續生成的天然礦泉水,造了享譽世界的優質水源帶。
造了享譽世界的優質水源帶。
對于水源地的重要性,恒大農牧集團總裁王宇豐明確表示:“未來恒大冰泉堅持長白山一處水源的品質戰略不會變,堅持只做天然礦泉水的品類戰略不會變,堅持推動中國飲用水健康升級并擴展全球的企業戰略不會變!”
近6年時間,無論市場環境如何變化,恒大冰泉始終堅持“一處水源供全國”,在長白山布局多個優質泉眼,保障每一瓶恒大冰泉都是長白山的健康真礦泉,池南水廠的建成投產,也彰顯了恒大冰泉始終如一的品質理念。
變化悄然發生,恒大冰泉逆襲之路即將到來
“恒大冰泉變了,變得不再野蠻砸錢!睋愦蟊囊晃唤涗N商說:
具體說來,首先是“人”變了。
如今,恒大冰泉的銷售團隊基本都來自快消領域的從業者,其經銷商也經過優勝劣汰,目前合作的經銷商都是行業里有一定規模的專業商貿公司。
進入2019年,恒大冰泉在低調的路上走了也有了將近三年時間,三年默默耕耘,等待的是如今展翅高飛的時刻,在沉默耕耘市場之后,只要恒大冰泉能找到資源配置與新品推廣力度的平衡,那么未來或許將具備與目前行業主流瓶裝水品牌斗上一斗的實力!
我們拭目以待!
2025/8/23至2025/8/25