進口葡萄酒在中國市場遇冷，發展中低端葡萄酒

隨著生活水平的上升，葡萄酒開始成為人們生活中常見的飲品，市場上的葡萄酒品牌眾多，其中不乏進口葡萄酒品牌，近期，進口葡萄酒在中國市場遇冷，遭遇了發展的瓶頸期，在這樣的影響下，進口葡萄酒開始進行相應的調整，知名葡萄酒品牌富邑在低端產品線中推出新洛神系列。

分析人士認為，原因是老洛神系列價格太低，進口商成本接近30元/瓶，線上價格僅為39元/瓶，導致盈利困難。澳大利亞黃尾袋鼠也存在線上火、線下難賣的情況。業內人士透露，目前該公司也在積極調整策略方向，黃尾袋鼠葡萄酒與河南簽訂市場戰略合作，很可能是其中重要的一步。 “酒類的電商化率很低，而且爭議更多的是價格問題�！庇袠I內人士稱，許多商家為吸引客戶，用的價格做市場，以至于有的產品網上銷量并不好，但因為被貼了標簽，不能為線下經銷商提供利潤空間，導致在線下走不動，因此衍生出更多問題。

葡萄酒行家王德惠認為，“進口葡萄酒市場競爭越來越充分，不斷倒逼企業作出改變�！� 進口葡萄酒市場的變化，也預示著進口葡萄酒企業需要作出相應的改變了，相信通過本次的調整，進口葡萄酒市場會重新迎來新的發展，我們共同期待。