排隊5小時的大白兔奶茶為何賣斷貨?

大白兔的名字，相信許多的90后都非常的熟悉。截止到今年，大白兔已經六十歲了，不過六十歲的大白兔仍然散發著活力，如近日火爆的大白兔奶茶，一經上市，引來不少消費者前來排隊購買，哪怕等上4、5個小時都有人愿意，甚至還被炒出了500元一杯的天價，盡管如此，大白兔奶茶也經常被賣斷貨。那么大白兔成功的秘訣到底是什么呢?

奶糖變奶茶，意料之外情理之中 大多數人對大白兔奶糖的印象，是很多人童年的記憶，所以說在拼情懷方面，大白兔奶糖沒在怕的。于是，六一兒童節來臨前，冠生園食品官方宣布與快樂檸檬合作的正版大白兔奶茶店，在上海凱德晶萃廣場上線，該店以快閃店的形式存在2個月的時間，門店共提供6種口味的奶茶。從奶糖到奶茶，一字之差，卻讓人覺得大白兔從奶糖跨界進入奶茶，是意料之外卻又情理之中的事情。多重跨界，提高品牌溢價能力 大白兔奶糖通過多重跨界合作，擴大了品牌邊界，激發了國民老品牌的活力，讓其不斷活躍在消費者的眼球中，因其不斷制造的新的驚喜新的話題，滿足了消費者的精神需求和社交需求，由此品牌的價值感便凸顯出來了，品牌也更具有傳播性，品牌溢價能力也得到了提升。所以，僅存在2個月的大白兔奶茶，哪怕沒有大白兔奶糖的味道，也足夠讓人心動�；貧w產品，方能增強消費者粘性。 營銷只是錦上添花的事情，產品才決定著能否留住用戶，好的產品，才能增強用戶對品牌的粘性，期待未來的大白兔，能夠在保證產品質量的基礎上給消費者帶來更多的驚喜，畢竟，這樣60歲的品牌在中國來說真的不多。 

在這個變幻莫測的食品飲料市場上，大白兔敢于去改變自己，敢于創新，并且打破局限，給消費者帶來新的認知，這是一種非常不錯的舉動，讓眾多的企業也看到老品牌也有新活力，但是希望大白兔能把更多的精力放在產品上，為消費者提供更好的產品。