王老吉用創新打開一線年輕市場

只有“老”的資歷，而沒有“老”的特權。無數在發展過程中面臨生存困境，對此，《人民日報》點出，“要堅守，要改變。要打好‘情感牌’，新老產品互補才能更好傳承”。

曾經，眾多國產飲料品牌也面臨過國外品牌收購斗爭的艱辛。上世紀90年代初，國內的飲料市場逐漸被外資品牌占據，兩個國外可樂品牌一舉收購了當時國內的七大飲料品牌�！笆�年間好幾個品牌都被雪藏了�！边|寧省社科院副研究員王焯說。

王老吉產品堅守，是對老產品的繼承；改變，是新產品對日新月異的消費需求的滿足，是對多元化市場環境的適應。九十年代的王老吉首創盒裝和罐裝涼茶，從粗苦黑的中藥顆粒變成現代化的飲料，滿足即飲的消費需求，從而突破困境。

互聯網時代的，王老吉開始年輕的轉型之路，走進年輕人心中，成功樹立新的品牌形象，并在市場上站穩腳跟。

現在的王老吉不再是千篇一律的紅罐涼茶，而是堅持單品多元化和品類多元化模式，不僅推出了無糖精品涼茶、黑涼茶、爆冰涼茶和茉莉涼茶，還推出椰柔椰汁、刺檸吉復合果汁飲料，滿足日益凸顯的健康消費需求。

與此同時，王老吉品牌形象也“靚”起來。攜手抖音發起2019看見音樂計劃，緊跟原創浪潮，制造流行；攜手微博發起了“微博·王老吉首屆全明星VLOG大賽”，通過明星粉絲互動展現個人生活態度的同時軟性輸出王老吉的品牌理念，提升品牌好感度……王老吉通過與多家大型媒體達成戰略合作，實現數十億品牌曝光和深度品牌互動；周冬雨、張藝興等明星相繼加入王老吉代言人家族，推動品牌形象年輕化。

關于營銷模式創新，王老吉的“感情牌”在這時派上用場——在涼茶鋪日漸消失在街頭的當下，王老吉反其道而行之，讓王老吉涼茶鋪重現街頭，通過傳統的經典涼茶和多款茶飲滿足年輕消費者群體追求的“”“健康養生”需求，傳遞王老吉自1828年提倡的“吉祥”、“健康”之道。這種奮斗在一線搶占市場的活躍態度，無疑在年輕消費者群體中形成一種“反差萌”。至此，王老吉成功走上品牌創新營銷之路。