聚焦三大領域，光明推多款新品，打造創新升級新態勢

消費者對高品質產品的追求促使食品企業不斷進行創新升級，近來，不少企業都推出了新一代創新升級產品，以此滿足更廣闊的市場需求。

2019年剛剛過半，光明推出了多款新品，大有一種勢要把2019年打造成創新升級年的態勢。

針對追求品質生活的消費者，光明推出優倍鮮奶的兩款新品，優倍減脂肪50%鮮牛奶和每100ml 3.6克乳蛋白的優倍濃醇鮮牛奶。其中，優倍濃醇鮮牛奶每100ml富含3.6g乳蛋白，營養十足。

7月，光明推出了一款高端牛奶新品致優娟姍鮮牛奶。據悉，娟姍牛乳中含有優質的營養成分且口感濃郁香醇，每100ml富含3.8克優質乳蛋白及4.8克脂肪，不僅如此，乳蛋白、乳脂含量也明顯高于普通牛奶。五星級2C-6C冷鏈，GPS實時溫控全程護航，讓產品更新鮮。

此次來自英國王室的Peter王子為產品傾情代言，不僅是對娟姍牛乳品質的自信，更多的也是對光明致優抱有充分信任。致優娟姍鮮牛奶即將于盒馬鮮生平臺首發上市，打開盒馬鮮生APP,高端預售和好吃點兩個頻道預定800ml新品，可以收到280ml贈品。

這款產品主打輕體概念，定位健身、減肥、控糖等消費人群。據光明乳業官方介紹，這款酸奶新品減掉了50%的脂肪以及25%的蔗糖，更低脂肪、更少糖分；每100g中只有66Kcal,相當于半顆蘋果、一杯檸檬水、一顆雞蛋、一顆奇異果……輕量卡路里，使消費者控制體重、美味解饞兩不誤。據悉，產品規格為200g/盒，終端零售價為6元+/盒，63元+/箱。

5月24日，光明乳業新品莫斯利安甄選果粒系列白桃雙麥風味酸奶上線。該款新品由保加利亞莫斯利安原產益生菌種融合純正生牛乳發酵，添加進口澳洲燕麥和南美藜麥，顆粒飽滿，軟糯微甜，雙重麥香搭配能量更持久。此外，產品還加入了來自北緯37度的飽滿真實白桃果粒，甜度、水分恰到好處，果醬添加量≥10%,每一口都能嚼得到。

莫斯利安作為光明乳業的高端明星產品，一直受到廣大消費者的喜愛，而酸奶冰淇淋這一口味亦是冷飲新潮流。莫斯利安酸奶冰淇淋的成功問世是一次大膽創新，是實現"老牌新貌"的品牌再創造。

光明暢優全面升級，針對個人飲用趨勢推出"暢優益菌多"系列新品。該新品預計將于今年5月上市，主要面向年齡在25-35歲的年輕人，定位為一款幫助腸胃消化健康的功能性發酵乳。

"暢優益菌多"添加光明專利的植物乳桿菌ST-III,每瓶/杯含高達1000億活性乳酸菌及3.3克膳食纖維。除了"菌多""菌好",該產品還致力于在口味和口感上實現創新。此外，杯裝"暢優益菌多"在包裝設計上采用可折疊與再次利用的吸管，和瓶裝一樣方便攜帶飲用。

該新品甄選優質生牛乳，經美拉德褐變工藝，賦予其獨特的焦香風味。光明經典炭燒鎖定的是18-30歲的年輕人群、無孩或有未成年孩子的年輕家庭消費者。

今年是光明乳業的新品年，從以上新品不難看出，2019年光明乳業的新品聚焦了三個領域：一是新鮮牛奶的升級；二是新品酸奶的開發；三是常溫酸奶（即莫斯利安）的升級。

其實，早在去年，光明乳業董事長濮韶華表示，未來光明乳業將繼續加碼新鮮戰略，2019年推出冷飲產品，作為對光明乳業品類的補充。而上市后的新品將先在長三角等優勢地區上市，慢慢推廣到其他市場。未來光明乳業將用多元化的產品來吸引不同年齡層的消費群，提振新鮮市場。

另一方面，在營銷費用上。浙江浙江研究報告顯示，2019年光明大品牌營銷項目，主要將用于廣告費用的投放，以此提升光明整體品牌形象。光明從2017年開始收縮華北、華南戰線，2017/2018年光明廣宣費用率已連續兩年下滑。對于消費品來說，必要的費用投放對新品鋪貨以及市占率的維持至關重要。

不難看出，通過推新拓市，2019光明要進一步擴大乳業版圖了。