讓MECO成為超越“香飄飄”的符號

近日，香飄飄一場聲勢浩大的媒體會議，目的是為了讓MECO 與各大奶茶進行對比。

當天，擺放在會議室、休息室的產品全部是香飄飄的即飲系列——MECO和蘭芳園。與經典的香飄飄奶茶相比，它明顯的屬性差別是不需要沖泡，可直接飲用。

香飄飄2018年年報顯示，即飲產品系列增速理想，但由于熱飲系列占據香飄飄超過87%的營業收入，公司經營情況依然存在較大挑戰。香飄飄董事會秘書勾振海透露，他們內部有一個計劃，打算用5年時間，把香飄飄從當前的幾十億發展到百億規模。

“在香飄飄內部是有一個計劃的�！毕泔h飄董事會秘書勾振海說，他們計劃用5年左右的時間把香飄飄做到100億的規模，但會比較謹慎。他續稱，在快消品行業，年營收幾十億的香飄飄只能算“小公司”。隨著新產品推出和產能的釋放，以及股權機制的建立，這個增長在慢慢鋪墊。

香飄飄2018年年報預測，由于2019年公司仍然處于對于新新產品和新品牌的培育期，會持續較大的資源投入，以及2019年需要承擔并消化較大金額的股權激勵所涉及的股份支付費用，預計利潤增速將低于收入增速。

香飄飄此前披露的數據顯示，2017年廣告費和市場推廣費合計約3.1億元，2018年廣告費和市場推廣費合計約3.9億元。曾有質疑認為，香飄飄在“燒錢”營銷。據勾振海透露，預計香飄飄今年還將為股權激勵支付大約6000萬-7000萬。

根據香飄飄2018年年報顯示，公司預計2019年能實現銷售收入39億元左右，同比增長 20%左右；預計實現凈利潤 3.4 億元左右，同比增長 10%左右。2019年一季度旺季經營數據顯示，香飄飄沖泡類和即飲類合計增長約28%。

媒體見面會上，香飄飄董事長蔣建琪并沒有出現。香飄飄內部人士透露，因其正在為8月的品牌升級發布會做籌備。香飄飄計劃，讓子品牌MECO成為一個超越“香飄飄”的符號，內部時間表大概是2到3年。

此外，香飄飄重申暫時不會做線下門店，并稱在這一領域的要求和精力是香飄飄目前不具備的。勾振海認為，即使是將來要做，也不是進入奶茶連鎖店行業�！斑@個行業要求的核心競爭力和工業園生產的核心競爭力不同，而目前國內奶茶連鎖業其實還沒有足夠強大的基因，背后設計系統、管理運營機制都應該要求很高，可能3、5年甚至10年并不一定賺大錢�！�