瓶裝水企業誰做的

隨著消費水平的提高以及健康意識的不斷增強，純凈、健康的飲用水越來越多地成為消費的選擇，這在一定程度上加速了我國瓶裝水行業的發展。

據數據顯示，中國的瓶裝水銷量在過去十年經歷了快速增長。其中，2012—2017年中國瓶裝水銷量的年均復合增長率為11.8%，其市場占有率已穩居全國飲料市場頭把交椅，2019年預計將實現10%的增長并突破52%的飲料行業占比。到2020年，我國瓶裝水行業市場規模有望突破2000億元，其市場前景十分廣闊。

如今，已經進入7月份了，天氣越發燥熱難耐，市場對水飲的需求與日俱增，瓶裝水迎來熱銷旺季。為了持續動銷、搶占份額，農夫山泉、恒大冰泉、怡寶、百歲山……這些瓶裝水領域的大佬型企業近又有哪些新動作呢？

今年夏天，康師傅飲用水進行了全新升級，不僅上市了1L裝新品，主推家庭生活用水，還打出了“全家人的安心之選”的新理念。

這次康師傅不僅邀請劉濤作為全新的品牌代言人，拍攝微電影，進行情感傳播，又圍繞著“安心不缺席”的主題，推出了互動活動H5�；顒親5 以微視頻為切入點，很多參與者可通過分享海報表達對孩子的愛，這也使得康師傅飲用水在朋友圈得到了高效的傳播與大量的曝光。在營銷媒介的選擇上，康師傅飲用水不僅發力微信、微博等媒體渠道，更是借助短視頻的流量紅利，與消費者建立了緊密的聯系。

推新品“格泉”，統一低調入局2元水價格帶

近日，統一推出了瓶裝水新品牌，名為“格泉”。值得注意的是，這是統一繼愛夸、巴馬泉之后，推出的一款飲用天然水。

據了解，該產品采用“經銷商包銷制為主，B2B新零售為輔，專案定制產品為補充”的操作模式。目前產品在河南等部分區域試銷，售價2元。此次統一在愛夸、巴馬泉兩款天然礦泉水的基礎上，再推2元天然包裝水，顯然是看好包裝水市場。但在2元水價格帶上群雄盤踞，統一要想強勢突圍無疑需要多下些功夫。

喝晶鉆水贏鉆石，娃哈哈這波操作玩得

晶鉆水是娃哈哈2015年推出的新包裝純凈水產品。今年，為了擴大產品聲量，娃哈哈開啟買晶鉆水掃碼有機會贏取鉆石的活動。據悉，“喝晶鉆贏鉆石”活動為消費者準備了超過百萬的鉆石大獎，其中獎項是價值49999元的一克拉裸鉆，二三四等獎是價值萬元到千元不等的閃耀鉆飾。

據悉，該活動所有獎品均為真正鉆石，每份獎品都配有對應的檢驗證書，充分保證鉆石品質。今年瓶裝水營銷大戰已開啟，娃哈哈這張“晶鉆”無疑要重拳出擊了！

進軍高端市場，恒大冰泉推玻璃瓶系列新品

6月5日，恒大冰泉池南水廠投產慶典儀式盛大召開。隨著恒大冰泉第三座高端水廠——池南水廠的建成投產，恒大冰泉高端玻璃瓶系列進入量產階段，這意味著恒大冰泉將發力高端天然礦泉水市場，并且在礦泉水領域建立了從2元水、3元水到高端消費的完整產品結構。

據悉，本次投產的高端玻璃瓶水，包括含氣、不含氣和鉑金水等三個系列。恒大農牧集團總裁王宇豐表示：“本次高端玻璃瓶水的投產，是恒大冰泉品質和品牌的再次升級——通過對高端消費市場的細分、推出針對不同消費需求的三款高端玻璃瓶水系列，給消費者帶來更多高品質的飲水體驗”。

景田推14.8L新興代桶裝水布局家庭市場

今年3月，景田官宣知名影星景甜為品牌代言人，同時正式推出14.8L一次性桶裝水，業內俗稱新興代桶裝水，主打公司以及家庭用水，從今夏開始大舉進攻家庭飲用水市場。

據了解，景田新興代桶裝水每桶售價26元，消費者通過微信小程序下單，兩小時內即可送達。目前，景田的大本營深圳有25個配送點，配送范圍覆蓋全市90%的地方。除了深圳之外，北京、上海、廣州、廈門等區域也已經鋪市銷售。與4L、5L小容量水相比，14.8L水容量更大，能夠滿足一個家庭一星期的飲用量，以此進一步搶奪家庭用水市場。

30年再出發，“樂百氏”瓶裝水全面煥新

日前，樂百氏在成立30年之際，推出了一款全新包裝的瓶裝水新品。據悉，此次樂百氏瓶裝水推出360ml和550ml兩種規格。其中，360ml小容量瓶裝水的推出，不僅能滿足消費群體中大多數人的飲水量要求，還能實現在資源上更為節約。據了解，新品已于4月正式上市。

據了解，此次樂百氏推出的新裝瓶裝水，已經在天津、廣州、成都、重慶等已有的渠道鋪市銷售，其次，企業還將通過區域招商重新拓展市場，老品牌回歸能否重新奪回市場，讓我們拭目以待。

大力推廣“芝麻店”，農夫山泉發力社區市場

從2018年開始，農夫山泉開拓出自販機業務，名為“便民服務點”，先后占領北京、天津、武漢、石家莊等在內的多個城市小區和商場，搶占城市消費的特殊點位；2019年伊始，便民服務點正式更名為“農夫山泉芝麻店”。

據了解，目前農夫山泉芝麻店出售的商品都是自家產品，且不同于普通的自動售貨機，駐扎社區的農夫山泉芝麻店可以售賣整件商品，所售產品如農夫山泉水、飲料、桶裝水等，購買價格優于商超系統，并為小區居民和有車一族提供便利和實惠。目前，農夫山泉已在全國范圍內與小區物業簽訂合同，迅速搶占社區。從地下車庫對有車一族和社區居民進行消費流量的攔截，將受眾消費群進一步細分，加速自動售貨機業務的跑馬圈地。

借力一物一碼，昆侖山加緊提升用戶粘性

為了更快搶占市場份額，近日昆侖山高端礦泉水聯手米多一物一碼，打響了今夏的搶人“大戰”。

據悉，本次昆侖山共推出了兩種參與方式，方式1：凡是購買整箱/提昆侖山高端尋源互動裝產品，掃描箱內昆侖峰匯會員積分卡注冊會員，即可領取100積分，積分可兌換禮品，并參加會員活動；方式2：關注“昆侖山高端礦泉水”公眾號，直接點擊“會員注冊”，即可領取50積分，積分可兌換禮品。本次昆侖山與大數據引擎合作，利用新的互聯網營銷手段，不僅成功豐富了營銷玩法、激發消費者參與積極性的同時，還大大增強了消費者與品牌之間的粘度。

勁旅推新、IP變現、布局新市場......今夏各大水企為“搶人”各出奇招，你看好誰的營銷推廣政策？