把“綾鷹”引進中國，來自日本的綠茶悄然登陸市場

近日，來自日本進口的綾鷹綠茶悄然登陸中國市場，目前在可口可樂電商旗艦店有售，主打"清新自然，是好茶",售價約合10元/瓶，每瓶容量280ml,這比國內大部分茶飲料都要貴上一截。公開資料顯示，綾鷹誕生于2007年，由可口可樂日本公司與老牌茶葉制造商上林春松本店共同開發，于2012年達成10億美元銷售規模的里程碑，2015年銷量達5000萬箱，如今與伊藤園、三得利"鼎足而立",在日本擁有非常高的人氣。

把"綾鷹"引進中國，或可視為可口可樂對茶飲料市場的再度集中發力。自20世紀90年代中后期以來，康師傅和統一便把持了茶飲料的頭部位置，2018年合計貢獻約220億元，而茶飲料整體市場規模已經接近1200億元。從人均消費量上看，2017年我國人均茶飲料零售量為10.4L,是日本的1/5,香港的1/3,市場容量仍有充足開發空間，相信這也是可口可樂不斷加碼的底氣。

值得一提的是目前在中國茶飲市場，主要以10元內產品為主，3-7元是主力價格帶，而可口可樂此次推出的綾鷹，售價10元是否能夠受到消費者認可還有待市場檢驗。