康師傅冰紅茶靠啥燃動七月？

炎炎夏日，高溫似火。對于各大飲料品牌來說，這是一年當中至關重要的旺銷季，也是品牌營銷的關鍵節點。甚至毫不夸張地說，誰能笑傲盛夏誰能在激烈的市場競爭中搶占高點。

食品板注意到，康師傅冰紅茶燃戰隊7月20日亮相鄭州，一場見面會引發萬眾關注。從明星代言到粉絲應援，從“燃”情釋放到銷量引爆，康師傅冰紅茶通過多元化的營銷布局，順利達成了“一箭雙雕”的戰略目標。

“燃”動中原，鄭州見面會成焦點

俗話說得好，得中原者得天下。在飲料行業，這同樣是毋庸置疑的金科玉律。此次康師傅冰紅茶燃戰隊見面會，選擇了中原地區的核心要塞鄭州，凸顯了其“問鼎中原”的戰略考量。

七月的鄭州正值盛夏，不過比氣溫更熱的當屬現場的氣氛：康師傅冰紅茶燃戰隊代言人R1SE周震南、夏之光、何洛洛聯袂登場，帶來“燃”力四射的精彩表演；現場數千名粉絲實力應援，歡呼聲一浪高過一浪；而在互動環節，無論是“你畫我猜”還是“轉呼啦圈燃力闖關”，都留下數不清的歡聲笑語……

這場“燃”動中原的見面會，很長一段時間里都霸屏話題傳播，成為本月的焦點事件。雖然目前活動已經結束，但是話題熱度還在持續發酵，康師傅冰紅茶也成為超級大贏家。

步步為營，借勢熱門綜藝打出組合拳

當然，這場見面會之所以能產生如此大的轟動效應，背后折射的是康師傅冰紅茶敏銳的流行洞察，以及步步為營的營銷布局。

早在年度熱門綜藝《創造營2019》開播之前，康師傅冰紅茶先發制人與其達成戰略合作，在節目中實現全方位的植入曝光；節目收官、R1SE成團，康師傅冰紅茶又再次出擊，聘請周震南、夏之光、何洛洛三人出任康師傅冰紅茶燃戰隊代言人；再到如今舉辦聲勢浩大的見面會，讓“創造營”的節目熱度和康師傅冰火的品牌魅力完美捆綁在一起，并持續貫穿了整個夏季。這一組漂亮的營銷組合拳，打出了話題熱度，更打出了品牌“燃”力。

可以說，從未雨綢繆的洞察，到節目熱播的巧妙借勢，從戰略深化的主動出擊，再到明星魅力的全面釋放，康師傅冰紅茶每一步到踩準了關鍵節點，充分發揮流量的價值，最終也收獲了豐厚的回報。

IP共建，多元營銷釋放“燃戰隊”勢能

值得注意的是，在康師傅冰紅茶多元化營銷當中，“燃戰隊”的IP打造是關鍵一環。

一直以來，康師傅冰紅茶都具備時尚、青春、燃情的IP基因，這些特質都通過“燃戰隊”的集結得以全面釋放。并且，營銷策略更加多元、營銷手法更加親民，在潛移默化當中引導年輕消費者一起完成IP共建，成為IP打造和品牌傳播的一份子。

以此次見面會為例，在舉辦之前康師傅冰紅茶通過官方微博互動、明星粉絲團預熱、校園表白墻、康師傅冰紅茶抖音挑戰賽等多方攜手，一起造足了聲勢。截至目前，R1SE周震南、夏之光、何洛洛抖音挑戰賽活動話題頁總播放量突破3.6億，康師傅冰紅茶官方抖音賬號閱讀量累計3000多萬，全網相關挑戰視頻累計播放200多萬，總曝光達到4000多萬。

引爆市場，玩轉粉絲經濟轉化產品銷量

對于康師傅冰紅茶來說，本次活動的成功還在于完成了從營銷到“贏”銷的跨越，既有面子（話題熱度居高不下、品牌聲量持續擴大），更有里子（玩轉粉絲經濟、轉化產品銷量）。

有數據顯示，截止五月份，活動期間康師傅冰紅茶500ml瓶裝銷量超過2億瓶，整體銷售同比增長10%�？紤]到品牌勢能的加持，六月份和七月份有望再創新高，將進一步穩固康師傅冰紅茶的行業龍頭地位。更為重要的是，康師傅冰紅茶的活力、酷爽，也通過此次活動在年輕消費者心智中留下深刻烙印，為未來的市場引爆打下堅實的基礎。

去年的年報數據顯示，以康師傅冰紅茶為代表的茶飲料，依然保持了旺盛的消費需求，成為企業致勝的支柱型品類。事實證明，面對新的消費形式和年輕人群，更加時尚更加冰爽的康師傅冰紅茶，在多元化營銷的助力下，還能創造更多的可能。