植物飲料市場日益增強，銀鷺推十趣草堂草本植物飲料

近年來，隨著消費者對飲食的健康訴求日益增強，植物飲料的突起契合了消費升級的需求，在一定程度上，迎合了消費者對健康飲品的追求。在這種新的消費格局下，越來越多的企業開始布局，推出植物飲料產品。本刊注意到，雀巢旗下銀鷺今年便次推出了草本植物飲料十趣草堂，新品從今年5月上市開始，便受到了年輕消費者追捧。

定位年輕人專屬小清新植物飲料，十趣草堂深受"植系青年"追捧

據本刊了解，十趣草堂系列共有三款產品：菊花植飲、羅漢果飲和竹蔗茅根，產品規格均為450ml,重點布局便利店、交通航站、學校、食雜店渠道，其中便利店零售價6元/瓶，傳統渠道5元/瓶，自6月起便在全國各大區域上市。

銀鷺十趣草堂產品定位為年輕人專屬的小清新植物飲料，是基于對90后年輕人的生活方式進行全面且深入的探索后，以獨特的產品哲學開發出的全新植物飲料產品系列。

作為一款真材實料的植物飲品，十趣草堂結合養生智慧的植物萃取配方，獨有的植系清涼，受到了"植系青年"追捧。

"拾"有深意，十趣草堂為銀鷺戰略性布局

據雀巢銀鷺方面介紹，十趣草堂這全新的品牌名稱也體現出豐富的意含："十"代表多數，"十趣"泛指品牌將帶給你很多的樂趣體驗；"十"讀音通"拾","拾趣"意指隨時隨地保持樂觀開放的新、發現并拾起身邊的樂趣；"草堂"帶來植物養生的自然感覺。

十趣草堂三款產品包裝設計均以中華詩意及其意境的插畫創作為主，翠綠如竹的竹蔗、熬煮糖水的老奶奶描繪出竹蔗茅根，以菊花、飲茶描繪出詩人菊花植飲，以綠葉秋千、文藝少女描繪出羅漢果飲，三幅不同故事的插畫傳遞出不同的傳統文化。

據了解，十趣草堂系列包裝由林韶斌團隊設計，該團隊曾榮獲（美國）2011紐約ONE SHOW金獎、（美國）2019紐約ONE SHOW銀獎等獎項。

走進"植系青年"生活，十趣草堂提供適配的解決方案

對于90后的"植系青年"來說，他們工作矜矜業業，熬夜已經成為一種常態。菊花植飲為杭白菊萃取，口感清新爽口，菊花清香回味，特別適合熬夜刷屏的年輕一族。

炎炎夏日，難免口干舌燥，竹蔗茅根含竹蔗茅根萃取精華，天然植物的清甜風味完美結合，口味清爽鮮甜，生津化膩解暑，可以成為廣大消費者夏日出行必備。

對于90后，養顏已經成為一種生活態度，而羅漢果飲含羅漢果萃取精華，羅漢果苷是一種0卡路里的健康甜味來源，同時富含花青素，可為賞心悅目常備。

銀鷺十趣草堂推出的三款清涼植物飲品，對應90后"植系青年"的生活常態，通過提供適配的解決方案，成功的俘獲了90后年輕人的內心，走進了他們的生活。

整合線上線下資源，十趣草堂全方位打造"植系"生活態度

本刊觀察到，銀鷺十趣草堂營銷核心同樣圍繞"植系青年"展開，采用90后消費者喜好的溝通方式，全方位整合線上線下資源，傾力為消費者帶來全新"植系、清涼、趣"的產品體驗。

這個夏天，銀鷺十趣草堂高調亮相各大網絡視頻以及熱門APP,這讓其產品身影無處不在。這種線上跨平臺投放，多平臺的媒體布局，可以覆蓋用戶全維度需求。

其代言人"植系青年"代表陳飛宇更是在微博上高調向大家與他一起在這個夏天"清涼一夏，勇往植前"。微博話題#植系清涼十趣草堂#在社交平臺上獲得了廣大用戶的積極熱議，領取一個植系稱號，并種草了一款趣味又清涼的植物飲料讓"植系青年"在這個夏天感受陣陣清爽。

為了全方位倡導"植系"生活方式，銀鷺十趣草堂更是席卷了廣州、深圳地鐵站，這也讓其在盛夏高溫下，給大家帶來一份清涼。

銀鷺十趣草堂全方位打造的"植系"生活態度的，正是植物飲料在全球范圍內被推崇的因素之一，這已經成為一股席卷整個食品飲料行業的浪潮。

結尾

銀鷺作為中國花生牛奶的，在廈門、山東、湖北、安徽、四川等地建設生產基地，年設計產能達600萬噸，并在全國設立193個銷售服務處，擁有1300多家一級經銷伙伴，6000多家二級經銷伙伴，掌控了高達172萬個銷售終端，時銷售額超過110億元。

此次銀鷺加碼植物飲料，使得其在植物蛋白飲料的產品線更加豐富，無論從資源還是運營經驗上，都有望讓十趣草堂成為植物飲料領域一支重要的力量，這也讓行業對十趣草堂的未來前景充滿期待。