銳澳RIO榴蓮風味雞尾酒：顏值經濟時代 短視頻傳播引爆種草

相信很多人都知道，最近有一個電影《哪吒》火了。中國電影史上一個新的“爆款”橫空出世，打破多項紀錄。而這部爆款電影的出現，也打破了傳統意義上對于小英雄哪吒的認知，一個雙手插兜的混世小魔王，逐漸成長為逆天改命的真英雄。

這是顛覆，是自帶話題，是符合這個時代新審美的流量人物。

在這個注意力極其短缺的時代，營銷同樣需要話題。沒點話題性，你還好意思成為網紅，還想成為爆款？太難了。

而與電影中哪吒的顛覆式形象有點類似，有些產品，天然具備了成為流量擔當的話題氣質。比如，雞尾酒搭上六神花露水，成為開售17秒售罄的爆款：

再比如，雞尾酒搭上英雄墨水，開創了一個人人肚里“有墨水”的時代：

是的，你一定看出來了，以上這些爆款產品，全部都出自流量——銳澳RIO。最近，他們再次推出一款極具話題性的新品：銳澳RIO榴蓮風味雞尾酒。

這款將榴蓮“又香又臭”的風味表現得恰到好處的新產品，再次以獨特的傳播思路，通過話題營銷、魔性短視頻引爆、打造個性化IP等多樣化手段，成為一款在社交平臺上風行的新晉網紅雞尾酒。

1、前調：自帶話題體質的產品發布

銳澳RIO這次推出的新產品，從口味上注定是不平凡的一款。這是007了解到的款榴蓮風味的雞尾酒，特點是“前調榴蓮，后調奶香”。

銳澳RIO榴蓮風味雞尾酒：顏值經濟時代 短視頻傳播引爆種草榴蓮，大家都知道的，有些人愛到不行，有些人聞著繞道走，關于這種水果到底“是香是臭”的討論一直沒停過。把“又臭又香”的榴蓮風味調和進雞尾酒里，可以說，銳澳這款新品，本身自帶話題體質。

話題體質何解呢，是看了忍不住想試試的那種產品。事實也確是如此，早在新品預告、尚未正式推出之時，這款銳澳RIO榴蓮風味雞尾酒已經勾起了社交媒體上網友們足夠多的好奇心。

網友們討論的焦點，更多集中在這款酒的味道本身上。而銳澳RIO官方在媒體平臺上的傳播重點，也集中在酒的特別口味上：銳澳RIO榴蓮風味雞尾酒正式上市，官方發布了一條魔性視頻，借此推出一個很萌的榴蓮IP形象，引發大量傳播，讓產品形象深度走進消費者心里。

話題性的產品上市后，一定會引來討論和獵奇，這是消費者對于這款銳澳RIO榴蓮風味雞尾酒的評論重點。顯而易見的是，這款雞尾酒在上市之初，具備了話題體質。那么接下來，對于銳澳RIO品牌來說，最重要的事情，是：引爆話題。

2、高潮：顏值經濟時代，短視頻傳播引爆“種草”

在這個顏值經濟時代，所有想要獲得成功的品牌，都必須要考慮到你的產品能不能經得住手機濾鏡的“考驗”。因為任何一個有追求的消費者，在獲得你的產品之后，很重要的一步是，拍照！

用戶自發的拍照上傳至社媒平臺，是口碑傳播的重要途徑。而銳澳RIO恰恰是這方面的高手，從早期的基本款，到后來的各種合作款，銳澳RIO各種系列產品的顏值之高，讓消費者拿到之后都忍不住拍下來。

這一次，銳澳RIO經典系列榴蓮風味雞尾酒的顏值依舊能打，這樣一瓶酒放在任何一個人手上時，都會想到拍下來。更何況，如今的我們，除了靜態照片，有了一個更豐富的展示手段：拍視頻。抖音和Vlog自爆紅之后熱度未曾下降。

于是這一次，銳澳RIO榴蓮風味雞尾酒在短視頻平臺抖音的話題徹底炸了。除了顏值，讓這款雞尾酒在抖音平臺走紅的關鍵原因還是，具有又香又臭榴蓮風味的話題性。

網友上演了大型戲精附身現場，紛紛以身試酒，各種搞笑的、神轉折的視頻層出不窮。這些UGC內容腦洞大開，不僅加強了銳澳Rio的話題性，也進一步塑造了品牌會玩、有趣的形象。

銳澳RIO榴蓮風味雞尾酒：顏值經濟時代 短視頻傳播引爆種草抖音上，關于#RIO榴蓮酒又香又臭#的話題引發了網友的關注熱潮，達到3000多萬曝光量。十多個短視頻達人跟風拍攝和直播，讓關于這款酒的話題熱度持續攀升。

不得不說，銳澳Rio真的是瞄得準。抖音是當今年輕人最喜歡的短視頻聚集地之一，而他們的榴蓮風味雞尾酒又是以年輕人為主打的消費人群。在這樣的一個平臺引爆話題，引得大量潛在消費者被種草。

接下來，等待他們的是年輕消費者們蜂擁而上的拔草——這款新品在開售后，30分鐘內瘋搶3000瓶，店鋪日活暴增30倍！

3、后調：產品形象擬人化，走出一條IP路

在這次RIO榴蓮風味雞尾酒的社會化傳播過程中，有一個較為容易被忽略的小點，也是這次傳播中的一大亮點，是新款包裝上的IP形象——三眼榴蓮君。

這是銳澳Rio在產品宣傳上一次全新的嘗試。

三眼榴蓮君形象的推出，標志著銳澳RIO未來在新產品的整體包裝上將使用更多維度的玩法，打造獨有的品牌特征，打動更多的消費者的心。

慢慢地，我們也許會見到一個銳澳RIO雞尾酒IP大版圖的誕生。

RIO榴蓮風味雞尾酒傳播三大關鍵詞：

顏值、IP、話題性

顏值讓銳澳RIO榴蓮風味雞尾酒受到年輕人“自來水式”的追捧，IP賦予了這款酒走得更長遠的能力，話題性則給了這款新品井噴流量。

在當今這個“流量為王”的時代，流量在誰那，銷量將被誰收割。通過短視頻平臺上的合理引爆，銳澳RIO榴蓮風味雞尾酒成為品牌中新的流量擔當。

當然了，一個產品最核心的還是品質。無論顏值如何高、話題性如何強，IP打造得多么好，好喝——才是銳澳RIO始終受到年輕人追捧的硬道理。

所以，當這樣一款銳澳RIO精心制作的榴蓮風味雞尾酒擺在面前的時候，請毫不猶豫地拿起來，并且喝掉它。

因為榴蓮風味的雞尾酒，RIO真香。