小鹿茶將會被打造成獨立品牌

瑞幸咖啡下的小鹿茶將被打造成獨立品牌，并且瑞幸自營的小鹿茶門店已經進入裝修階段。為配合小鹿茶的獨立發展，瑞幸推出全新的新零售合伙人模式。跟傳統加盟模式相比，小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟費、共擔風險、超強品牌、豐富產品、全域流量支持、數字化運營等優勢。

按照計劃，小鹿茶采用獨立的品牌logo、品牌視覺VI系統、門店SI識別系統，預計開發超過30種茶飲品類，添置專用于茶飲的設備，同時售賣大師咖啡全球精選零食及周邊潮品。小鹿茶會采用獨立的App和小程序點單系統，與瑞幸咖啡后臺互相打通。

瑞幸咖啡首席運營官劉劍表示，自今年4月上線以來，小鹿茶系列產品增長迅猛，銷售情況遠超預期。為更好地開拓茶飲市場，瑞幸決定拆分小鹿茶品牌獨立運營，在全國范圍內開設小鹿茶門店。公司將在繼續保持咖啡業務高增長的同時，將新式茶飲作為另一重要抓手，進一步開拓市場的廣度和深度。

劉劍介紹稱，在瑞幸的規劃當中，小鹿茶門店和瑞幸咖啡門店將形成互補。產品層面，小鹿茶門店也將銷售瑞幸咖啡的全系列大師咖啡產品，但茶類產品上將更加豐富，而同時瑞幸咖啡的門店將繼續銷售部分經典款小鹿茶產品；消費場景層面，小鹿茶門店側重休閑，瑞幸咖啡門店側重辦公；此外，城市布局方面，小鹿茶將側重二三四線城市，瑞幸咖啡將側重一二線城市。