中國酒類品牌價值200強出爐

近期在北京舉行第11屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司、四川宜賓五糧液有限公司和華潤啤酒（中國）有限公司分別獲品牌價值前3名。

兩類酒市場份額和品牌價值迅速上漲 大上漲的類別是醬香型白酒，入選200強的醬香型白酒品牌價值總和從3697.9億元上漲到5164.05億元。醬香型白酒品牌一鍵加速走向興盛，與茅臺的引領密不可分。伴隨著股價與市價再上新高，茅臺逐漸成為現象級的產品，甚至“一瓶難求”。習酒、茅臺系列酒、國臺、金沙等醬香型白酒品牌也有很大增長。第二大上漲的類別是低價酒。報告指出，低價白酒品牌價值也呈猛增勢頭。如牛欄山品牌價值增長132.27億元，老村長品牌價值增長100.80%。所謂低價酒，一般指單瓶40元以下的光瓶酒。比如，牛欄山、紅星、老村長等主流價位在15元—30元。曾經很多人認為喝二鍋頭為“消費降級”，但低價酒價值高漲卻恰恰說明了這是“消費升級”的表現。一方面，全國知名品牌低價酒正在快速蠶食散酒市場，一些論斤賣的散酒開始被知名品牌低價酒取代。另一方面，與部分地方二線品牌相比，知名品牌低價酒具有一定的知名度和性價比優勢，一定程度上開始沖擊地方二線品牌的酒類市場。

部分地方二線白酒企業品牌價值下降明顯 受醬香型白酒與低價雙面夾擊，部分省內的二線酒企品牌價值下降較快。與2018年相比，稻花香品牌價值降幅達到了54.86%，枝江品牌價值降幅達到了36.26%。究其原因，地方二線品牌最突出的問題是品牌形象模糊，與各地的龍頭企業相比，沒有很清晰的品牌差異化和突出的優勢，缺少競爭力。

“朋克養生”導致啤酒量降價升 千禧一代消費生力軍更青睞于放松自我的飲酒方式，更加年輕的90后甚至00后引領“朋克養生”風潮，他們更傾向于喝好酒、喝高價啤酒。高端啤酒是他們的優先選擇，價格遠遠高于2元一支普通啤酒的純生、精釀等更加暢銷。

黃酒持續低迷果酒表現平平 和往屆一樣，黃酒表現依然十分低迷。除了江浙滬地區的消費者，很多人根本不知道什么場合適宜喝黃酒。作為中國最古老的酒種，黃酒并沒有得到更多的普及。此外，保健酒、果酒等也是表現平平。