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近期在北京舉行第11屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司、四川宜賓五糧液有限公司和華潤啤酒(中國)有限公司分別獲品牌價值前3名。
兩類酒市場份額和品牌價值迅速上漲 大上漲的類別是醬香型白酒,入選200強的醬香型白酒品牌價值總和從3697.9億元上漲到5164.05億元。醬香型白酒品牌一鍵加速走向興盛,與茅臺的引領密不可分。伴隨著股價與市價再上新高,茅臺逐漸成為現象級的產品,甚至“一瓶難求”。習酒、茅臺系列酒、國臺、金沙等醬香型白酒品牌也有很大增長。第二大上漲的類別是低價酒。報告指出,低價白酒品牌價值也呈猛增勢頭。如牛欄山品牌價值增長132.27億元,老村長品牌價值增長100.80%。所謂低價酒,一般指單瓶40元以下的光瓶酒。比如,牛欄山、紅星、老村長等主流價位在15元—30元。曾經很多人認為喝二鍋頭為“消費降級”,但低價酒價值高漲卻恰恰說明了這是“消費升級”的表現。一方面,全國知名品牌低價酒正在快速蠶食散酒市場,一些論斤賣的散酒開始被知名品牌低價酒取代。另一方面,與部分地方二線品牌相比,知名品牌低價酒具有一定的知名度和性價比優勢,一定程度上開始沖擊地方二線品牌的酒類市場。
部分地方二線白酒企業品牌價值下降明顯 受醬香型白酒與低價雙面夾擊,部分省內的二線酒企品牌價值下降較快。與2018年相比,稻花香品牌價值降幅達到了54.86%,枝江品牌價值降幅達到了36.26%。究其原因,地方二線品牌最突出的問題是品牌形象模糊,與各地的龍頭企業相比,沒有很清晰的品牌差異化和突出的優勢,缺少競爭力。
“朋克養生”導致啤酒量降價升 千禧一代消費生力軍更青睞于放松自我的飲酒方式,更加年輕的90后甚至00后引領“朋克養生”風潮,他們更傾向于喝好酒、喝高價啤酒。高端啤酒是他們的優先選擇,價格遠遠高于2元一支普通啤酒的純生、精釀等更加暢銷。
黃酒持續低迷果酒表現平平 和往屆一樣,黃酒表現依然十分低迷。除了江浙滬地區的消費者,很多人根本不知道什么場合適宜喝黃酒。作為中國最古老的酒種,黃酒并沒有得到更多的普及。此外,保健酒、果酒等也是表現平平。
2025/8/23至2025/8/25